近日，西湖区文旅微推广活动入驻杭州西湖北山街玛瑙寺“浙里玛瑙集”、河坊街清河坊文创馆及武林路等三处城市文旅消费点位。活动以西湖文创为媒介，以轻量化、场景化的展示方式，将西湖区的湖山之美、艺术气质、城市潮流与品质生活带到更多市民游客身边。
从北山街的历史人文空间，到河坊街的宋韵市井烟火，再到武林路的都市时尚消费场景，三个点位串联起不同客群、不同游逛方式，也共同呈现出西湖区不止于“西湖风景”的另一面——这正是“西湖B面”的丰富内涵：既有自然山水，也有城市艺术；既有千年文脉，也有当代生活；既能慢下来品一杯茶，也能在街巷中发现新潮与创意。
三处点位，打开西湖区的不同侧面
位于北山街玛瑙寺的“浙里玛瑙集”，毗邻西湖山水与人文建筑群。这里适合静下来阅读西湖、感受西湖，游客可循着一件文创、一本指南，走进西湖深处的文化肌理。
河坊街清河坊文创馆则连接着老杭州的烟火气。鼓楼、南宋御街、河坊街、杭州博物馆等文化地标在此汇聚，西湖区文旅内容进入这一场景，既能与南宋文化、传统工艺相呼应，也能为游客提供从历史街区出发、走向西湖山水的旅行灵感。
武林路面向年轻客群与城市消费者，是感受杭州时尚活力的重要窗口。西湖区通过文创展示，将传统西湖意象融入都市消费空间，让更多年轻人以更轻松、更日常的方式认识西湖、分享西湖。
三处点位虽各有气质，却共同构成西湖区文旅品牌的微窗口：让市民游客在逛街、看展、休闲的过程中，先看见西湖区，再走进西湖区。
以西湖文创，把风景带进日常
此次展示的西湖文创，聚焦西湖经典景观与当代生活美学，让抽象的山水记忆成为可使用、可收藏、可分享的日常好物。
桂环梅瓶杯以梅瓶意象和西湖景观为灵感，将传统器物之美融入饮水场景；万塘揽胜保温杯则以杭州山水风光为视觉线索，让一杯温水承载一段旅行记忆。游客在使用中，也能重新想起湖光山色与城市风景。
裸眼3D手机贴以轻巧、互动的方式呈现杭州城市意象，贴近年轻人的社交与日常表达；杭州油画冰箱贴则以油画笔触记录城市风貌，让西湖不只停留在相册中，也留在家庭生活的冰箱门上。
一件小小的文创，既是旅行纪念，也是城市传播的媒介。它可以让游客从一个杯子、一张手机贴、一枚冰箱贴出发，进一步了解西湖区的景观、历史与生活方式；也可以让西湖区的文化记忆随着游客的脚步，走向更多城市和家庭。
走进“西湖B面”，发现不一样的西湖区
西湖区的魅力，不只在于一湖碧水、三面云山，更在于自然与人文、传统与潮流之间的丰富层次。
“西湖B面”不是西湖的另一种替代，而是对西湖区旅游体验的进一步延展。除了泛舟湖上、漫步苏堤，这里还有北山街的历史建筑与人文往事，有西溪湿地的自然野趣，也有龙坞茶镇的茶香生活；既有中国美术学院等艺术资源带来的创意氛围，也有城市街区中不断生长的年轻消费与时尚表达。
本次微推广以文创为入口、以三处点位为窗口，正是希望将这些多样化的体验线索呈现给游客。通过文创产品、旅游资讯和线上导览，游客可以从一次驻足开始，设计一场属于自己的西湖区深度之旅。
从玛瑙寺的湖山文脉，到河坊街的市井风情，再到武林路的时尚潮流，西湖区正以更年轻、更轻盈、更可亲近的方式，邀请每一位游客发现西湖的更多可能。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）
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