为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，10月21日，由杭州市文化广电旅游局主办的“千年吴越 杭州寻根之旅”——2026杭州吴越文化全球推广活动启动仪式在钱王祠举行。
五代吴越文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，以钱镠开创的吴越国为历史根基，以“保境安民、善事中国”的治国方略和“钱氏家训”的家风传承为核心精神，涵养了千年繁盛的钱塘文明，塑造了杭州这座城市深厚的文化底蕴与独特的精神气质。
此次活动正式启动全球吴越文化全球推广计划，聘请钱氏后裔和专家担任“杭州吴越文化推广大使”和智库专家，发布“千年吴越 杭州寻根之旅”系列产品，联合12地文旅开启“吴越十三州”文化之旅联合推广，以名家对话沙龙形式深入解读吴越文化与钱氏家训的当代价值。
吴越文脉 薪火相传
在五代十国的乱世中，吴越国以“保境安民、善事中国”为国策，使两浙之地免于战火，中华文明在这里得以延续和滋养。钱氏三世五王，兴修水利、崇尚文教、通和问远，为后来江南的千年繁盛奠定了根基。可以说，今天我们所熟悉的江南，其底色的涂抹，正始于吴越。
文化的延续，离不开一代代人的薪火相传；文化的兴盛，离不开学术支撑与智库引领。而在吴越文脉的传承中，钱氏家族和专家学者力量不可或缺。
启动仪式现场重磅发布首批十位“杭州吴越文化推广大使”，分别是知名学者钱文忠，著名作家、茅盾文学奖得主王旭烽，马来西亚拿督斯里、博士钱丰良，澳大利亚西澳广东同乡会暨总商会创会会长、总顾问钱桂源，浙江省社会科学院历史研究所研究员何勇强，宁波大学人文与传媒学院历史学系教授、浙江省百姓家谱文化研究会执行会长钱茂伟，中国唐史学会副秘书长、陕西师范大学历史文化学院副教授胡耀飞，浙江省博物馆历史研究部副主任、吴越国历史文化研究展示中心副主任魏祝挺，文化博主“眉的说”钱丛，浙江文旅宣推官、文旅博主“杭州钱大叔”钱晓辉。其中，有钱氏后裔中的杰出代表，有长期深耕吴越历史的权威学者，有致力于文化传播的知名博主，也有推动文旅融合的实践者。大家从不同领域、不同角度，共同守护和传承着吴越文化，致力于让吴越文化成为全球华人的精神符号之一。
“杭州吴越文化智库”首批专家名单同期公布，分别是浙江大学历史学院教授、《浙江通志》副总编兼总纂李志庭，浙江大学历史学院副教授、中国古代史研究所副所长陈志坚，复旦大学教授、博士生导师、中国古陶瓷学会常务副会长沈岳明，古陶瓷专家、浙江省考古学会理事长郑建华，浙江省博物馆研究馆员黎毓馨，浙江大学艺术与考古学院教授、中国丝绸博物馆名誉馆长赵丰，南开大学历史学院院长、中国社会史学会副会长余新忠，浙江省文物考古研究所副所长、吴越国考古研究中心主要负责人李晖达，杭州师范大学人文学院教授、副院长、浙江吴越文化研究中心执行主任林航，南开大学历史学院副院长、中国唐史学会常务理事夏炎。智库的成立，将为吴越文化保护传承、文旅产业升级、品牌全球推广提供坚实的理论支撑和智力保障。
活动上，两位吴越文化推广大使——王旭烽和胡耀飞分别作主旨发言。作家王旭烽以《吴越文化走大运》为题深情讲述了她长久以来与吴越文化的羁绊。她深耕吴越史料，曾创作了历史话剧《吴越国的斜阳》，让厚重历史变得可看、可感、可共情。中国唐史学会副秘书长、陕西师范大学历史文化学院副教授胡耀飞以《满世界宣传吴越国历史文化》为题，讲述了他长期深耕五代十国史，专注吴越国、吴越钱氏家族研究的经历。他也是电视剧《太平年》的历史顾问，负责把控历史史实底线。
沈岳明、陈志坚、钱茂伟、何勇强、魏祝挺、钱丛展开《吴越致远》名家圆桌对话。沈岳明从秘色瓷角度回望吴越国的审美与创造力；陈志坚从钱王对浙江的意义和地位讲起，畅谈吴越文化的重要性；钱茂伟以后裔身份分享了氏族宗谱对吴越文化推广的意义；何勇强谈吴越文化当代意义；魏祝挺则讲述了吴越文物遗存及“太平年·天下同宁”大展如何拉近大众与吴越文化的距离。钱丛以年轻一代钱氏后裔和文化博主的双重视角分享了自己在吴越文化推广过程中的感受。
活动现场，来自浙江小百花越剧院的演员们为带来越剧表演《陌上花开》，将一段千年前的吴越往事，以越韵婉转的方式完美呈现。
千年吴越 杭州寻根
杭州是吴越文化发祥地、吴越国都城所在地。今年，随着历史剧《太平年》的热播，杭州文旅顺势而为，推出了“吴越三十景”等一套组合拳，吴越文化已从学术命题走向文旅产品，从历史记忆走向城市名片。现场发布“景、食、行、学、展、礼、赛、服”八位一体的“寻根吴越游”系列产品，让吴越文化可触可感、可品可游。
景：今年4月，杭州文旅联合市园林文物局、西湖风景名胜区管委会首发了“吴越三十景”，涵盖佛塔、陵墓、文博、经幢、遗址景区、摩崖石刻和古刹名寺七大类别共30处吴越文化标志性遗存和代表性场景，成为市民游客探索吴越文脉的导航图。精心撰写了近6万字的解说词，形成文字、语音、视频三个规范化版本，并在“发现杭州”总入口上线；同时联动旅行社，策划推出十大吴越文化主题游线，以吴越文化为核心，立体展现穿越千年的城市画卷。现场，文旅博主“杭州钱大叔”钱晓辉现场推荐，从吴越郊坛题刻到临安衣锦城博物馆，吴越文脉蕴藏在杭州的山水与街巷之中。
食：杭州文旅组织专家甄选发布《吴越文化美食名录》，收录了36道经典及创新菜肴，包含10道冷菜、20道热菜和6道点心。其中有开胃见风骨的“绍式醉鸡”、承载钱王体恤乡土之情的“钱王卤鸭”、讲述“南料北烹”交融智慧的“桂花鳖烧羊”等，每一道都有典可考、有故事可讲。现场，宋宴烹饪技艺非物质文化传承人盛钟飞的讲述引人垂涎。
行：杭州文旅联合公交集团打造了“吴越文化游公交体系”，西湖内环线、66路、500路、火车东站至临安专线4条线路各有看点，尤其500路串联“吴越三十景”与“太平年·天下同宁”大展，特设白宇录制专属语音播报，有一辆车厢设透明展柜陈列《太平年》文物复刻品。截止目前，已经吸引百万市民游客深度体验，构成了流动的文化风景线。
学：今年4月起，杭州文旅打造的吴越文化课堂邀请专家学者，围绕吴越历史、考古、建筑、佛教、生活日常等，以小切口讲大历史，开设15余次课程，场场爆满，让晦涩的千年史变成了听得懂、记得住的身边事。10月16日至10月25日，新推出“大运河夜航船”这个极具诗意的项目，推出了5场课程，让游客在古运河的桨声灯影中体验一场“流动的吴越雅集”。
展：浙江省博物馆之江馆的“太平年·天下同宁”大展，把吴越的千年风华尽收眼底，《韩熙载夜宴图》的展出更是引发了大家极大的观展热情。集章打卡、主题线路等十项展旅融合举措，让大展的影响不止于展厅。大展共分三期，将一直持续到2027年6月20日。
礼：围绕“太平年”IP，华策影视与众多品牌跨界合作，推出吴越文化诗词卡集、mini钱氏家训冰箱贴、《太平年》联名定胜糕等近300个SKU联名文创。吴越文化博物馆也推出了本土文创品牌“吴越信物”，包括“钱途无量”挂件、千峰翠色秘色瓷冰箱贴、“陌上花开”丝巾、山核桃系列手机链等。这些“可带走的吴越文化”,努力让吴越文化从“殿堂”走向“生活”。
赛：上半年，首届“吴越杯”浙江省城市足球联赛火热开赛，杭州推出“吴越杯 吴越游——跟着赛会游杭州”品牌活动，将绿茵竞技与吴越文化、特色美食完美融合。大家凭赛事票根就能享受酒店、景区、餐饮等专属折扣,在美团、飞猪等平台投入线上优惠2000万元，直接带动文旅消费超9000万元。同时，联动周杰伦杭州演唱会、宋福杭州年等重磅活动，成功探索出“文旅+赛会”融合促消费的新模式。
服：今年，杭州还首次推出“吴越国贵族复原服饰”，以雷峰塔出土丝织品、“光流素月”铜镜及阿育王塔上的线刻图像为基础，综合运用考古、文献与图像资料，复原制作盘绦纹绫、宝花纹罗等面料，制成吴越国男装与女装，包括2套幞头圆领袍、1套长裙大袖衫和1套云肩羽袖袍。活动现场，浙江大学丝绸艺术与丝路文化研究中心服饰复原团队成员钟红桑和身着复原服饰的模特们，让大家领略吴越衣冠之美。
吴越十三州 联合出击
吴越国全盛时辖“一军十三州”，版图涵盖今浙江全境、上海全境、苏州全境和福建东北部。此次，杭州文旅特别联动福州、苏州、宁波、温州、绍兴、湖州、嘉兴、金华、衢州、台州、丽水等地市文旅部门，共同发起“吴越十三州”文化之旅联合推广，推出四条跨区域主题线路和十三条地市精品线路。从一纸版图到一张文旅线路图，邀请游客开启跨越千年的文化寻访。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）
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