中医药学凝聚着中华民族几千年的健康养生理念及实践经验，如何让古老智慧融入现代生活，是老字号必须回答的时代课题。10月16日至18日，中华老字号方回春堂以“廿五守正，护佑健康”为主题迎来复馆25周年庆典，膏方养生市集、品牌文化大展、四大专科限时免挂号费用活动、周年膏方节及线上电商福利等板块轮番登场，17家馆与线上渠道全线参与，将377年中医药文化积淀转化为可感、可触、可参与的市民体验。此次活动既是老字号对品牌历程的回望，也是一场面向全城的健康回馈，成为浙江杭州推动中医药文化传承创新、融入现代生活的生动缩影。
方回春堂此次周年庆选择以市集这一开放场景，把中医药文化从典籍和馆所中请出来，放到市民身边。作为周年庆重要板块，膏方养生市集在河坊街馆、拱宸桥馆、城西馆同步举办，以“互动体验+专业科普”形式，将合香珠手串制作、药食同源品鉴、本草茶饮、五音疗愈等中医药文化元素嵌入市集场景。河坊街馆主打传统养生体验，中医师现场把脉问诊，市民可品尝药食同源美食，集章打卡兑换好礼；拱宸桥馆携手东阿阿胶，引入太极表演、武术展演和机器狗舞狮，实现传统中医药与年轻语态的碰撞融合；城西馆结合开馆12周年，推出非遗膏方展品、太极表演、五音疗愈和特色药材糖人制作。浙江中医药大学师生也受邀走进市集，现场展示中药手作并带来太极拳、七星功表演，为老字号注入青春力量。从河坊街到拱宸桥，从传统技艺到潮流表达，老字号正在探索一条文化传播的新路径。
文化传承的根基在于服务人民健康。方回春堂在此次周年庆中推出连续四周的四大专科限时免挂号费用活动，涵盖内科、儿科、针灸推拿科、妇科，300余位资深中医师参与坐诊，让优质中医诊疗资源更加可及；膏方养生节同步开启，方回春堂传承百年匠心，充分利用品牌“名医好药精工艺”的优势，辨证开方，严苛选材，历经十一道复杂工序，将一料料好膏方送到百姓手中；线上电商渠道亦推出配套福利，让不便到馆的市民共享周年庆实惠。同时，品牌文化大展系统梳理方回春堂377年发展脉络，以古法膏方技艺、道地药材炮制等非遗内容为载体，向公众传递中医药“治未病”的健康理念。从名医坐诊到非遗展示，从膏方定制到养生好礼，每一项举措都指向同一个目标：让中医药真正服务于大众，提升百姓健康品质。
从1649年钱塘名医方清怡创立方回春堂，到2001年河坊街原址复馆，再到今日17家馆全城联动、线上线下同庆的周年盛会，这家首批中华老字号始终以“名中医、好药材、精工艺”为立馆之本，在传承中创新，在开放中发展。当传统中医药融入日常生活场景，377年的传统膏方技艺遇见现代机器狗舞狮的科技表达，中医药文化的传承便不再只是典籍中的文字，而成为可触摸的时代温度。这场周年庆典所呈现的，正是一条老字号不断探索、传统与创新交融的中医药文化传播新路。杭州市始终重视中医药事业传承创新发展，支持老字号在守正中创新、在服务中发展。方回春堂的探索实践表明，老字号既要守住匠心根脉，也要敢于以开放场景、年轻语态和数字渠道触达市民，让古老智慧在现代生活中持续焕发生机，为浙江中医药文化传承创新提供有益借鉴。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨 ）
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