9月29日下午，由浙江省文化广电和旅游厅主办，义乌市人民政府、浙江省文化广电和旅游宣传推广中心承办的2026浙江文旅“嗨游畅玩季”重点落地项目——“嗨游浙里 义起畅玩”主题推广活动，在义乌全球数贸中心启幕。活动以“游戏+文旅”创新融合为核心，推出系列特色场景、游玩线路和惠民福利，全面激活国庆假期文旅消费市场，为浙江文旅产业消费升级注入全新活力。
游戏文旅双向赋能 潮流业态激发城市新活力
本次活动深度联动热门游戏IP与潮玩产业资源，打造沉浸式、年轻化城市文旅新场景。活动现场发布“浙江嗨游畅玩”图鉴，创意推介“雁楠飞仙海天游”旅游廊道；义乌同步推出“义乌好好逛・文旅消费月”，上线6条特色文旅线路，投放百万消费券及出行福利。同步启动“微博ACG走进城市文旅联动计划”，发布行业报告《2026中国潮玩产业商业化新洞察与全球数贸中心实践》，并完成多项IP授权意向签约，为文旅产业跨界融合搭建优质合作平台。
本次活动带来精彩COSER秀、王者荣耀跨界表演赛，邀请职业电竞选手、海外友人与民间玩家同台互动；义乌之心北广场分会场同步开启系列电竞活动，北京WB战队选手暖阳等重磅亮相见面会，搭配专业赛事解说与COS表演，为年轻群体带来沉浸式电竞体验。系列潮流赛事、万国美食节等活动将贯穿整个国庆假期，持续为文旅市场引流，有效拉长游客停留时长，引爆节日文旅氛围，让传统文旅场景焕发全新潮流魅力，打造国庆文旅消费新热点。
义乌全域联动发力 丰富供给叠加惠民福利
义乌同步启动“义乌好好逛・文旅消费月”，整合全域文旅资源，打造游戏狂欢、全球扫货、世界味蕾三大消费场景，推出6条差异化主题线路，覆盖人文探访、亲子游玩、户外徒步、夜游美食等多元出游需求，为市民游客打造多元丰富的国庆假期体验。
同步发放500万“义乌好好逛”消费券，覆盖餐饮、住宿、商超等领域，优惠最高立减200元。联动南方航空推出“义乌好好逛”专属优惠套餐，推出“机票一件事”组合式产品，串联线下住宿、餐饮、购物、游览等全链条资源，全方位提升游客出行便利度。
深耕游戏文旅融合 打造长效数字文旅品牌
浙江文旅“嗨游畅玩季”自2026年4月17日启动以来，已累计联动举办无畏巡回杭州站、濮院电竞街头争霸赛、《英雄联盟》夏季赛、《倩女幽魂》周年庆等活动20余场，全网曝光量超40亿次。后续还将推出“闪耀暖暖×横店影视城”联动活动、浙江省高校电子竞技冠军赛、平湖奶龙西游游园会等联动项目，持续丰富“游戏+文旅”融合业态，打造持续四季、全民参与的数字文旅品牌，推动文旅产业高质量发展。
浙江省文化广电和旅游厅主要领导、分管领导及相关处室负责人，金华市、义乌市领导及相关部门负责人，各市、县（市、区）文化广电和旅游局负责人，景区、全球数贸中心代表，游戏、潮玩行业代表，以及新闻媒体、自媒体达人代表等约150人参加。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）
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