6月13日至14日，一场以“来杭州走大运 共赏五街十景”为主题的跨省文旅推介活动，先后走进上海财经大学与华东理工大学（徐汇校区）。杭州市拱墅区带着12条精心定制的“走大运”游线和诚意满满的专属礼包，向上海高校学子发出了一份“最快45分钟抵达”的盛夏邀约。
运河文化进校园，沉浸式互动引爆现场热情
推介会一改传统的“台上讲、台下听”模式，用一场“运河文旅市集”将运河文化搬进了上海的高校校园。活动现场人头攒动，气氛热烈非凡。
“没想到在学校里就能体验到运河文化、非遗手作，还能抽扭蛋拿周边！”在华东理工大学的活动现场，大三学生小林兴奋地展示着自己刚刚集齐印章抽来的文创礼盒。市集上，投壶游戏、非遗技艺展示等互动环节吸引了大量师生驻足参与；而方回春堂的中药香囊、“来杭州走大运游礼”优惠礼包、精美文创周边等丰厚大奖，更是将现场气氛推向了高潮。
通过这种好玩又好逛的沉浸式“薅羊毛”体验，拱墅文旅成功地将大运河文化的独特魅力具象化，让沪上师生足不出校，就提前感受到了来自杭州拱墅的江南烟火与深厚文化底蕴。
精准锁定年轻客群，暑期推介成效显著
对于平时学业繁重的上海大学生而言，出行效率与体验丰富度是选择目的地的关键。在此次推介活动中，杭州市拱墅区打出了“最快45分钟直达的高铁微度假”概念，直击痛点。
针对年轻群体的消费偏好，杭州市拱墅区不仅梳理推出了涵盖美食打卡、工业风摄影、历史街区漫步等不同维度的12条暑期“走大运”游线，更联合辖区内28家文旅单位推出了“来杭州走大运游礼”优惠礼包，54款优惠产品覆盖文创、餐饮、住宿、文旅体验四大品类，优惠力度超2000元，让更多学子吃在拱墅、游在拱墅、乐在拱墅、住在拱墅，让每一位来到这里的旅客都能留下难忘的运河记忆。
据不完全统计，两天的校园推介活动共吸引近3000名师生参与互动，发放各类宣传资料、优惠券、文创周边近千份。众多学生当场表示，已将拱墅列入暑假出游的“必去清单”，有效实现了从“线下种草”到“出行意愿”的高效转化。
向“新”而行，拱墅让运河文化可感可体验
此次赴沪推介的火爆，并非偶然，其背后是杭州市拱墅区近年来在文旅产业高质量发展上结出的丰硕成果。
作为京杭大运河杭州段的核心承载地，近年来，拱墅区深度挖掘运河文化内涵，全面打响“来杭州走大运”文旅品牌。在城市文旅风貌的有机更新中， 拱墅区巧妙地将老工业遗存转化为文旅新地标，如中石化老油库改建的小河公园、杭钢工业遗址重构的大运河杭钢公园，均已成为风靡全网的青年潮流聚集地；在夜经济打造上，国内首个江南古运河文化实景演出《如梦上塘》，为游客提供了一个欣赏大运河的新视角，丰富了夜间文旅消费场景；在历史街区活化上， 小河直街历史文化街区、桥西历史文化街区、胜利河美食街等将江南市井慢生活与现代商业完美融合。
通过文旅体商的深度融合，拱墅区成功实现了从“传统老城区”向“国际旅游休闲目的地”的华丽转身，全区旅游接待人次与旅游综合收入连年攀升，在赓续文化韵脉、提振商圈消费、焕新文旅空间、繁荣文旅产业等方面取得了阶段性成果，跑出了高质量发展“加速度”。
下一步，拱墅文旅也将进一步紧抓长三角客源地市场宣传，推动客源输送，用最优的资源、最大的诚意，吸引更多年轻群体走进大运河。这个盛夏假期，拱墅已做好准备，期待广大青年学子来运河畔“走大运”。
（中国日报浙江记者站 编辑：陈烨）
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