6月5日至6日，由中国旅游研究院、浙江省文化广电和旅游厅指导，中共嘉兴市委宣传部、嘉兴市文化广电旅游局主办的“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动在浙江省嘉兴市举办。活动以“古镇新生活·度假新空间”为主题，聚焦古镇旅游当下面临的新市场与新需求，邀业内专家、学者及业界精英齐聚一堂，共话古镇文旅保护传承与创新转化的路径，凝聚发展共识、激发创新活力，推动古镇高质量、可持续发展。
本次活动涵盖主旨演讲、深度对话、品牌推介、洽谈对接、政策发布、达人推荐等环节，多形式助力古镇厘清发展思路、培育多元业态、打造爆款产品，让古镇成为市民游客品文化、慢休闲、微度假的新空间和好去处。
中国旅游研究院院长戴斌；浙江省文化广电和旅游厅党组成员、副厅长吕伟刚；嘉兴市委常委、宣传部部长张东和；嘉兴市政府副市长林万乐；嘉兴市政协副主席王登峰；中国旅游协会副会长、顶度集团有限公司董事长、乌镇旅游创始人陈向宏；携程集团副总裁张旭；嘉兴大学党委副书记吴云达；中国旅行社协会副秘书长金占林；中国旅游景区协会副秘书长周莉媛等嘉宾出席活动。全国各地古镇代表，省内各设区市文旅部门、杭州都市圈成员单位文旅部门相关负责人，省旅游协会、旅行社协会、旅游景区协会、饭店业协会代表，嘉兴市旅游协会、旅行社协会、旅游饭店民宿行业协会代表，旅游领域运营商、投资方、旅行商、媒体代表参加活动。
“近年来，嘉兴多措并举提出并打造了‘中国古镇看嘉兴’文旅品牌，‘很中国、最嘉兴’，已经走在了全省前列。”吕伟刚在致辞中表示，浙江的历史文化古镇不仅是当地丰厚历史文化遗存的生动见证，更寄予了浙江人民“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的美好夙愿，是大家共同守护和传承的宝贵财富。做深做透古镇新时代文章，应坚持“保护第一”原则、“传承优先”理念、“活化利用”路径。此次活动以品牌推介为契机搭建古镇旅游交流平台，为全国打造主客共享的度假新空间献计献策，也为浙江古镇旅游的创造性利用出谋划策， 将助力打造更多独具特色的古镇形象、更具魅力的城市IP，更大范围打响“中国古镇”品牌。
张东和表示，嘉兴拥有“运河抱城，八水汇聚”的独特风貌，造就了乌镇、西塘、濮院、盐官等一批各具特色的江南古镇。近几年，嘉兴系统总结不同古镇的历史功能、文化脉络和地域特色，创新古镇业态模式、产品供给和项目体验，探索出“古镇+休闲”“古镇+文化”“古镇+时尚”等独具特色的文旅振兴之路，不断强化古镇的历史连接、文化连接、经济连接和人本连接，让运河旁18个古镇各美其美、美美与共。“中国古镇看嘉兴”已逐渐成为嘉兴最独特的文化标识和最闪亮的城市名片。
戴斌以《看见古镇的文化遗产，看见旅游的生生不息》为题，从文旅融合、古今结合、主客共享等方面，分享了新时代古镇旅游高质量发展的思路和路径。陈向宏从多个角度剖析古镇旅游的发展现状和未来趋势。张旭围绕高品质、全球化发展“中国古镇看嘉兴”城市文旅品牌新质生产力的探索与思考展开分享。
中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林、江苏水乡周庄旅游股份有限公司董事长张卫青、安徽合肥三河古镇旅游开发有限公司总经理孙斌、福建泉州惠安县旅游事业发展中心主任林秀莲、浙江绍兴柯桥区古镇安昌保护开发建设有限公司董事长魏丽、浙江西塘旅游文化发展有限公司副总经理高毓铖围绕古镇业态更新、活化利用、创新举措等内容展开对话。
现场举行了中国旅游研究院古镇旅游观测（嘉兴）站授牌仪式。上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔进行“中国古镇看嘉兴”品牌推介。去哪儿签约旅行家、携程签约旅行家、TOP旅游达人曹老师用生动的语言，带领与会嘉宾一同走入沉淀了千百年风韵的嘉兴古镇。
值得关注的是，古镇旅游线路及奖励政策在活动现场发布。六条嘉兴古镇游线有一日游、二日游、三日游，涵盖历史品读、美食寻味、民俗体验、休闲度假等多种主题场景。嘉兴市本级及嘉善县、海盐县、平湖市、海宁市、桐乡市均发布文旅优惠政策。濮院古镇、新市古镇、邵伯古镇、鸠兹古镇、南阳古镇代表上台展开了精彩的产品推介。采供双方进行现场采购洽谈。
活动期间，“月河缤纷夜·一起来嘉游”文旅产品市集活动及中国古镇风貌展同步进行，乌镇、濮院时尚古镇、盐官音乐古镇、古北水镇、周庄等二十余家全国知名古镇以好景、好物、好住、好玩、好食等方面内容与产品集中亮相，为市民游客带来新鲜文旅消费体验的同时，彰显了全国古镇旅游的丰富资源与产品内涵。
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