随着“千万工程”从浙江的“一省之计”，成为推进乡村全面振兴的“一国之策”，如今，越来越多地方开始意识到，从乡村建设走向乡村经营的重要性与紧迫性，由此加速探索“美丽经济”的转化之道。然而路径何在？3月29日，在浙江省乡村建设促进会主办的“2024年浙江省乡村经营武林大会”上，来自全国各地的专家学者、领导嘉宾、业界人士等齐聚一堂，共商乡村经营的“武林秘籍”。

今年中央一号文件对学习运用“千万工程”经验，有力有效推进乡村全面振兴做出了全面部署。作为“千万工程”发源地的浙江，当如何示范引领，乡村经营成为了重中之重。 最近，浙江省委一号文件中明确提出，将推动乡村经营增效，实施千名乡村CEO培养计划，壮大乡村运营师队伍，引导农村集体经济组织和乡村运营团队构建紧密型利益联结机制，推广“运营前置+设计、采购、施工+运营”等村庄经营模式。

近两年，浙江乡村建设促进会聚焦乡村经营开展了大量工作，于去年3月举办了首届乡村经营武林大会，并评选出首批乡村经营“十大教头”和“十大业态”，引发社会强烈反响。在该会会长蒋文龙看来，“武林大会”既是梦想大会，也是英雄大会，更是路演大会，旨在普及新理念、传播新模式、总结新经验、探寻新路径，通过资源整合和模式输出，来促进乡村经营的创新和裂变。

据介绍，今年的乡村经营“武林大会”主题聚焦“品牌引领、策划先行、运营前置”，这也是基于前期长年探索实践得出的最新理念。浙江大学中国农村发展研究院首席专家黄祖辉认为，“千万工程”蕴含的发展理念，实际上就是村庄建设与发展的理念，乡村人居环境也是营商环境，村庄既要建设又要经营，村庄建设既要注重公平性，又要注重有效性，而乡村公共品在一定条件下更是可以转变为市场品。

中国农业大学文科资深讲席教授李小云则表示，目前在大部分发达地区，直接参与乡村经营的更多并非本土农民，乡村经营实际上就是一条逆城市化路径，仅仅依靠消费乡村是不够的，必须进一步拓展乡村经济的新空间，构建乡村经济的新体系，同时创造一批新农业、新乡村、新农民。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在主旨演讲中提出，理念决定行动，乡村经营以乡村振兴为目标、以品牌化为引领，当前必须构建科学的乡村品牌化经营理念，经营主体应当持有包括差异竞争、消费立场、投入产出、品牌生态、创新赋能、多元价值、品牌权益、持续发展在内的八大基本理念。

当天，与会的政产学研界人士还就规划助力乡村经营、业态助力整村经营、数字化赋能乡村经营开展主题沙龙，探讨如何应对乡村品牌化经营中的各类问题，如何进行业态资源和整合，如何打造数字化场景等现实热点。“武林大会”除了高手论剑，乡村经营的“教头”们同样各有“神功”。

现场，新一届的“十大教头”出炉后立马展示“秘籍”，引来了不少人的关注。此外，浙江省乡村经营“十大业态”同步揭晓，涵盖了水岸经济、乡村“体育+”平台、乡村综合体、秀空间等。随着乡村经营不断呈现体系化，浙江省乡村建设促进会还为规划设计、数字建设与数据赋能、业态发展、两岸乡建四个专委会进行授牌。

据了解，为进一步促进资源整合，此次，浙江省乡村建设促进会还首次对外发布了“千村乡建联合体”。该会副会长刘松是首届乡村经营“十大教头”之一，也是杭州余杭区永安村的乡村CEO，通过长时间探索实践，他发现光靠一个村、一个主体的资源，无法满足和支撑乡村运营，乃至整个片区的乡村振兴。“因此，我们号召策划、品牌、规划、设计、建设、业态、运营、数智等各方服务商和人才体系，共同构建体系化服务、科学化机制，形成系统化的乡村经营解决方案。”刘松说。