12月6日，由浙江省市场监督管理局和省文明办联合主办、浙江省广告协会承办的第二十四届“金桂杯”广告创意大赛颁奖活动在杭州举行。本届“金桂杯”广告创意大赛以“践行‘八八战略’，擘画美丽浙江”为主题，设公益广告、商业广告、大学生广告和“广告助农”共富行动广告四大赛道，于4月份正式启动以来，共收到来自省内外企事业单位、广告经营主体及其从业人员、高校学生的参赛作品4937件（组），同比增长73%，成为历届最高。大赛经各市初审、省级专家组两轮在线评审和一轮现场终审，并面向社会公示，最终评选出获奖作品268件（组），其中金奖作品10件（组）、银奖作品29件、铜奖作品55件（组）、优秀作品174件（组）。本次颁奖活动还发布了《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》，数据显示，2022年，浙江省广告产业发展势头强劲，与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。

以创意展现时代脉搏 讲述“美丽浙江”好故事

经过20多年的培育，“金桂杯”已成长为展现我省文化创意风采、展示广告创新成果的重要赛事，发展成凝聚行业智慧与力量、激发行业活力与激情的重要源泉，壮大成推动我省广告业高质量发展、服务精神文明建设的重要平台。

据浙江省市场监管局相关负责人介绍，浙江省“金桂杯”广告创意大赛始终立足于浙江省经济特色、文化特色，用创意助力发展、蓬勃成长，用智慧服务地方、共富共享。

记者注意到，今年的“金桂杯”获奖作品更紧扣时代脉搏，贴近社会热点。比如公益广告金奖作品《笑问客从何处来》，通过精美生动的二维动画形式，展现了中国古代与现代体育运动间千丝万缕的联系。穿插其中随处可见的亚运元素、杭州地标性建筑以及结尾处“笑问客从何处来”的传统书法演绎，传达了杭州作为本届亚运会东道主的好客之谊。

而广告助农、创意兴农、技术赋农、助力乡村振兴与共同富裕，已经成为全省各地广告企业重要的聚焦方向和发力点。比如，“广告助农”共富行动广告金奖作品《我骄傲我是农创客》，通过真实的场景呈现，向受众传递了农创客们的自豪和自信。视频中所展现的农创客不仅是努力耕耘的新农人，更是自带创新基因的创业者，是现代数字农业的创造者。

“‘金桂杯’广告创意大赛已连续举办24年，吸引了来自全国10多个省市近五万人次参与，创作出了一大批主题鲜明、创意鲜活、内涵丰富的优秀作品，进一步传播了‘美丽浙江’形象品牌。”省市场监管局相关负责人介绍，这些广告作品极大提升了浙江广告业的美誉度和影响力，也推动着浙江文创产业和广告行业的快速发展。

以“互联网+”“数字+”提供转型思路 探索广告发展新模式

本次颁奖活动还发布了《浙江省广告产业发展蓝皮书（2022）》。数据显示，2022年，浙江省广告产业发展势头强劲，与北京、上海和广东一同稳居全国第一阵列。

截至2022年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，这些广告经营主体经营总收入从2020年的2764.74亿元增长到2022年的3125.88亿元，年均增速6.33%；广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。

与此同时，广告经济社会贡献充分彰显,对经济贡献、税收贡献和就业贡献份额实现稳步增长。2022年，全省样本企业纳税12.48亿元，同比增幅24.56%；广告专业人才增至49471人，增幅为8.47%，全省3个国家广告产业园共吸纳广告就业人员2.48万人。

更令人欣喜的是，在电商直播、短视频等方式助推下，数字广告业务收入持续提升。2022年，数字广告业务收入达到688.32亿元，占全省广告收入的72.1%。

“在技术和商业模式革新的助推下，电商、短视频、直播等新模式强势崛起，成为推动浙江数字广告快速发展的中坚力量。”省市场监管局相关负责人表示。

以资源要素打造创新高地 激发广告产业新活力

广告业作为现代服务业和文化产业的重要组成部分，在传播社会良好风尚、激励创业创新、激发消费热情方面发挥着“一两拨千金”的撬动作用。今年以来，浙江省政府推出“8+4”政策体系，启动“浙江省服务业高质量发展‘百千万’工程”，并开展2023年服务业领军企业认定工作。

作为广告行业的佼佼者，杭州阿里妈妈软件服务有限公司、利欧聚合广告有限公司等10家企业被浙江省现代服务业发展领导工作小组办公室认定为“广告行业领跑企业”。

“这些广告领跑企业在现代服务业领域中具有显著的优势和特色，不仅拥有先进的理念和卓越的管理能力，而且在推动产业高质量发展中发挥了积极的影响力。”省市场监管局相关负责人说。

今年以来，省市场监管局持续推进“有感服务、无感监管”新理念，突出数字化发展、创新发展、转型发展、融合发展、聚能发展、合规发展等重点，全省广告业发展热情持续上涨。前三季度，全省广告业头部企事业单位广告业务收入874.77亿元，同比增长29.6%，其中第三季度环比增长59.43%，全年有望首次突破1000亿元，带动消费超万亿元。

本次省级评审委员会组长卢教授表示：“我从事广告行业40年，在‘八八战略’的指引下，浙江广告业坚持一张蓝图绘到底，讲责任、讲品位、讲格调；坚持同中华优秀传统文化相结合，唱好浙江声音、讲好中国故事；坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，实现了由传统广告强省，向互联网广告大省，再向数字广告创新省的‘三连跳’”。

记者获悉，今年，省市场监管局最新修订了《浙江省广告产业园区认定管理办法》，更加突出了公共技术、资源信息、知识产权、人才培养、学生实训、交流合作等广告产业园区全产业链综合服务平台建设。数据显示，我省3个国家级广告产业园区和14个省级广告产业园区，2023年广告经营收入将有望突破300亿元，带动园区内年度经营收入超过1300亿元，实际稳定就业超8万人。

省市场监管局相关负责人表示，“不断完善的营商环境是浙江广告业创意创新层出不穷的关键。下一步，我们还将继续深化‘广告助农’专项活动，研究制定‘浙江省数字广告产业园区认定管理办法’，以及‘推进我省广告业高质量发展的若干意见’等。”

（中国日报浙江记者站 马振寰）