浙江“广告助农”架起“共同富裕”船和桥

浙江“广告助农”架起“共同富裕”船和桥

来源:中国日报网    2023-11-15 15:43
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为深入推进共同富裕示范区建设,浙江省市场监督管理局充分发挥广告监管职能,在全省部署开展“广告助农”共富行动。今年以来,全省共组织发动帮扶单位3522家,开展广告创意设计、制作1567件,发布各类宣传广告、宣传文案、销售信息4580条,直接惠及全省农户4307户、企业1276家、民宿旅游等项目281个,直接带动农产品销售5319万公斤,带动增收11.41亿元。

在“广告+”的助力下,之江大地正努力探寻更多更丰富的共同富裕“桥”和“船”,源源不断地将山货送出大山,走进万户千家。

一场场“对接会”为山海联通搭起了共富“连心桥”

在嘉兴,细心的平湖消费者发现,通过“今平湖”“乐享平湖”这两个本地平台,可以方便购买到包括香榧、香茶在内的松阳特产。这得益于丽水松阳县市场监管局和平湖市市场监管局联手开展的“广告助农”共富行动。

在平湖市局的牵线搭桥下,松阳县局与平湖市传媒中心达成合作,在“今平湖”“乐享平湖”两个购物平台推介松阳的地标产品。

与此同时,宁波的消费者也发现在本地的东方热线网站上出现了 “松阳县特色农产品公益展播”。

“以前都不知道松阳有那么多好吃的。”宁波“吃货”朱小姐看到了这个公益展播,忍不住下单了不少松阳农产品。

原来,“广告助农”共富行动也让松阳县局和宁波东方热线网站形成了有效对接。

在浙江,像松阳县局和“松阳香榧”这样的“广告助农”帮扶对接并不少见。各地市场监管部门从需求侧切入,打通农户与物流、农超、电商、第三方营销机构驱动,推广销售渠道模式创新。

金华市市场监管局推动兰溪杨梅、兰溪枇杷、浦江葡萄、永康方山柿等农产品与百果园、鲜丰水果等10余家知名连锁水果销售公司签订长期供货协议。

在台州玉环县市场监管局牵线下,盒马生鲜与清港镇樟岙村合作社签订合同,合作社向盒马生鲜提供文旦750吨,相比去年同期增长900%,为农民增收400万元。

衢州则依托建立四省边际品牌馆,对接浙闽赣皖优质农产品、宠物“它经济”特色产品,引进1000余款热销、特色产品构建“百县千品”供应链选品池。

据不完全统计,截至目前,全省市场监管系统已促成各类农产品销售5319万公斤。

 一个个“直播间”让农副产品驶上了网络“快车道”

“中蜂的个头比较小,它的飞行能力比较强……”在藓然“共富工坊”的共享直播间里,身穿畲族传统服饰的刘金丽正在镜头前介绍自家养在深山里的土蜂蜜。

刘金丽是温州文成西坑畲族镇西坑村的蜂农,已经养蜂10余年。此前一直想打开线上销售渠道,但苦于不知道如何开始。而如今共享直播间的出现,让刘金丽也开始做起了主播。

“共享直播间”正是“广告助农”的产物。在文成县市场监管局的指导下,文成县直播龙头企业浙江藓然农林科技有限公司创新开设“共享直播间”为广大农户提供直播培训、直播带货等指导,带动农户共同富裕。

“以前我家的客户,基本仅限于周边,销量有限。”刘金丽说,自从上了“共享直播间”后,线上渠道进一步打开,客户越来越多,而且来自全国各地,订单也增加了不少。

不仅仅是在文成,全省市场监管部门都在指导特色产品企业打造“共享直播间”,通过向本地农户提供直播培训、直播带货、短视频制作等技术培训,解决农户难以打开线上销售渠道的困境,孵化具备现代营销思维的“新农人”。

衢州市市场监管局开展“广告助农”直播进农场、工厂、市场的“三服务”活动,组织阿里、京东、贝店、有赞、云集等24家电商开展精准助农活动,通过开展百场“广告助农”系列直播,帮助农户、农场主、企业实现线上销售额超亿元。

在湖州,南浔区市场监管局全力推进直播“共富工坊”建设,打造“浔富创播”品牌,在各镇、村举办各类直播技能培训80余场次,累计受训6000余人次。

在杭州,淳安县开展千名主播、女企业家助力等各项“培训+主播手”的共销共富比武大赛,通过乡镇“培训+考核、培训+激励”等形式,培训了1260名乡镇民间直播能手,助力山区县农产品共销共富农产品100余万元。

全省市场监管系统充分利用新业态、新技术、新模式,瞄准直播赛道,抢抓直播“风口”,挖掘带货需求,让农产品搭上网络直播快车,撬动乡村经济潜能。据统计,全省共开展“广告助农”直播专场5175场,直播时长达到7079小时,实现直播销售3.27亿元。

一个个“富农IP”让助农好品乘上广告“顺风船”

除了通过搭建与直播带货平台的互动,帮助农产品畅通销路,全省市场监管部门也在提升农产品品牌影响力方面持续发力。

老酒汗是温州市非物质文化遗产,但和很多非遗商品一样,面临消费场景单一的困难。

“对于如何重塑永嘉老酒汗品牌,传承老酒汗非遗文化,我们动了很多脑子。”温州瓯粮酒业有限公司、春秋陶瓷博物馆策划人徐象民告诉记者。

为了帮助老酒汗开拓新市场,永嘉县市场监管局借用广告手段,从多维度助力老酒汗商品销售、提升品牌形象,已促成优质老酒汗增销5000余万元。

“海宁农珍”是海宁市农产品区域公用品牌,致力于带领海宁农产品向“品牌、绿色、精品”的方向发展。海宁市市场监管局局指导海宁传媒集团有限公司旗下大潮网,针对“海宁农珍”系列新闻进行宣传报道,深入推广“海宁农珍”区域公用品牌,切实提高海宁优质农产品质量效益和市场影响力。

在金华,市场监管部门通过电视台、报纸开设专区宣传特色产品来讲好品牌故事,通过与中亚吉尔吉斯斯坦德隆电视台合作,让金华特色农产品通过广告走出国门。

衢州市局联合天猫国潮团队,对“三头一掌”“衢州椪柑”等衢州农特产品开展品牌重塑,成功孵化“衢鲜森”“田野冲鸭”线上区域品牌,打造国货新品牌孵化第一阵地。对衢州椪柑、柯城鸡尾葡萄柚等产品开展国潮风设计、品牌化打造、市场化运营,今年2月份帮助75户农户线上销售椪柑52.5万斤,实现了农品优选优价、增值溢价,助力打响本地农产品区域品牌。

台州则充分挖掘本土历史文化资源和人文价值,将农特产品与当地文化符号有机整合,讲好产品、产地、产业背后的故事,创造更高的品牌附加值。天台县将“天台山”文化与“天台黄茶”品牌宣传相挂钩,开设采茶体验、茶艺展示、观光游学等活动,通过体验式互动加强天台茶文化传播。

眼下,正是丽水庆元甜桔柚的采收季节,黄澄澄的“金果子”挂满枝头。农户们正紧锣密鼓的将果子采收、分拣、包装。不久后,这些甜桔柚就将直接进入嘉兴嘉善、绍兴嵊州、丽水等地市场。

早前,庆元县市场监管局积极对接嘉善县传媒中心、嵊州市今天广告装潢有限公司、丽水市大家广告装饰有限公司等广告经营企业,开展“广告助农”帮扶结对,推进庆元香菇、庆元甜桔柚等特色农产品销售。

而这只不过是全省市场监管部门开展“广告助农”共富行动,提升农产品知名度和市场竞争力的一个缩影。

(中国日报浙江记者站 马振寰)

【责任编辑:蔡东海】
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