杭州第19届亚运会的举办为城市发展带来了活力与机遇，也让文明与现代的碰撞焕新出勃勃生机。为更好地借助亚运契机，展现城市文旅体融合的魅力，近日，由余杭区良渚街道办事处、杭州余杭文化旅游投资集团有限公司主办，浙江电视台经济生活频道、杭州良渚未来乡村发展有限公司承办的《月满华诞，寻味安溪——2023良渚有机生活节》在良渚街道安溪古镇举办。
在“八八战略”和“千万工程”实施20周年的背景下，良渚街道在探索农文旅体深度融合过程中衍生出两大经典IP活动。一是聚焦文体产业、农旅产业与田园生态场景共融共生的“良渚春耕节”；二是主打乡村微度假、挖掘开拓“产业+旅游”新路径的“良渚有机生活节”。其中“有机生活节”已历经两届，获得社会各界的好评，成为良渚街道一大地域文旅符号，今年也将开启3.0版本。
当前，杭州第19届亚运会正盛大举办，良渚街道把握契机，紧抓中秋与国庆的双节热点，打造《月满华诞，寻味安溪——2023良渚有机生活节》系列活动，通过有机百味市集、亚运奇趣巡游、安溪古韵、古桥祈愿、时光邮局、龙腾国庆等子活动，开启多种互动多元玩法，将传统良渚文化与现代有机生活相结合，展现良渚特色的乡村高质量发展成果，吸引广大游客前来，体验大美良渚、古韵安溪的烟火生活，为亚运盛会和中秋、国庆双节增添节日的喜悦欣然之氛围。
探访良渚遗址村落，展开古代文明与现代生活的画卷
五千年前，是历史进程中文明诞生的重要时代，从尼罗河流域的古埃及文明到两河流域的苏美尔文明，再到印度河流域的哈拉帕文明，以至环太湖流域的中华文明，无不印证着时代巨轮下人类的精神世界。
良渚文明，无疑是这其中璀璨的明珠。五千年前，良渚人在这片土地上生活耕种；五千年后，人们继续在这里繁衍生息，传承着烟火江南的文明之光。
良渚安溪片是良渚遗址村落区，拥有着深厚的历史积淀与文化传承，在这里旅行，就像是在一幅展开的古代文明与现代生活相辉映的画卷中漫游，见证着今天良渚原住民的烟火生活与乡村发展。
创意亚运文旅市集，寻觅良渚未来乡村的人间烟火
今年的中秋与国庆正是亚运举办之机，融合亚运文旅市集与乡村百姓生活场景，打造一个令人向往的生活方式，让人们在烟火中寻找生活的意义，在平凡中体会幸福的味道。《月满华诞，寻味安溪——2023良渚有机生活节》系列活动品牌IP化的探索，也将成为良渚街道未来乡村运营的亮点。
安得吾溪是故乡——寻觅安溪的百种味道。本次“2023良渚有机生活节”将打造富有安溪烟火气质的“亚运之旅百味市集”，让游客可以体验良渚安溪片的美景，品尝特色百味美食。市集还汇聚各类风味小吃，更有艺术文创体验、寄送时光明信片、国庆舞龙表演、宋韵NPC互动打卡、古桥祈福祈愿等活动内容，给游客带来全方位文旅体验。活动还特别设置了亚运会吉祥物巡游环节，邀请“琮琮”、“莲莲”、“宸宸”来到活动现场，与游客互动。值得一提的是吉祥物中的“琮琮”就代表世界遗产良渚古城遗址，而“莲莲”代表世界遗产西湖，“宸宸”代表世界遗产京杭大运河。本次活动以杭州亚运会吉祥物为主体，结合良渚本地IP形象组成“亚运奇趣巡游团”，以巡游互动的方式增添活动的趣味性，让游客们可以在轻松自然的环境中感受杭州亚运氛围与良渚乡村的美好生活。
多维媒体传播矩阵，助力讲好良渚村落的中国故事
本次活动将整合传统媒体、新媒体及自媒体平台资源，借助人民网、中新网、凤凰网、Z视介、中国蓝新闻、新浪新闻、浙江电视台、余杭电视台等官方媒体矩阵，以及微信公众号、视频号、抖音、微博、小红书等新媒体平台，形成多维宣传矩阵。以优质的内容策划、精准的传播策略，引导koc旅行者在活动体验的同时自发产出丰富的笔记、图片、推文等内容，形成分享传播的裂变式传播效果，从而为活动带来口碑沉淀，为活动IP品牌的打造助力。以优质内容撬动高质量传播，助力讲好良渚村落的中国故事，是良渚街道在探索农文旅深度融合发展的创新实践。
（中国日报浙江记者站 马振寰）
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