在国内经济复苏的主线下，促进消费恢复和高质量增长成为市场的主旋律。时尚消费作为大众消费中极具生命力和创新力的消费形式之一，对激活城市消费，促进经济高质量发展有着重要作用。4月16日晚，拱墅区武林消费季暨2023春夏武林衣秀发布会在杭州武林路惊艳上演，再度掀起时尚新风潮，成为释放消费潜力的硬核引擎。
这场集合了时尚、创意、文化、娱乐等元素的大秀，由杭州市拱墅区人民政府主办，拱墅区商务局、拱墅区文商旅集团、拱墅区武林街道办事处承办，杭州嘉里中心协办，是有着二十年沉淀的“武林衣秀”的全新升级。活动联手英模文化（esee），通过跨界整合行业资源，打破了单一线下秀场的空间限制，以武林时尚为标杆，引领春夏消费新风向。那么，这届“武林衣秀”是如何走出T台融入街区，又是如何激活Z世代潮流消费的？
重塑顶流时尚IP，新玩法引领新范式
每条商业街的发展变迁，都是一座城市发展的写照。武林路是代表杭城商业特色街的“金名片”，也是闻名遐迩的“女人街”，见证了杭州“时尚之都”的崛起。从上世纪90年代开始，这里就是杭州的时尚女孩的“潮”圣地，武林路也因此被称为“女人街”。随着杭州打造“中国女装之都”目标的确立，品牌集聚的武林路一跃成为杭州展示潮流女装风采的窗口，并成为“中国女装看杭州”的一张金名片。
2002年，武林路时尚女装街改造后开街，成为集购物、休闲、旅游、娱乐为一体的商业特色街。同年，首届“武林衣秀”正式开启，上百名顶级时尚精英，在武林路街区中央的T台上，演绎了杭州十大女装品牌的风采。这不仅是杭州第一场露天时装大秀，也是全国时装史的里程碑事件之一，使武林路特色街迅速走红，成为“中国时尚女装第一街”，“武林衣秀”也成为了具有时代意义的时尚IP。
如今，“Z世代”年轻人正逐渐成为消费主力，掀起新一轮的消费变革。随着数字化时代的到来，在年轻化消费趋势的推动下，武林路于去年实施新一轮提升改造，按照“目力所及皆为城市家具”的理念更新街区环境、优化街区业态，大力发展“潮经济”“夜经济”“青春经济”，通过构建多元化、立体化、深层次的商业格局，增加整个商圈的购物粘性。而全新升级归来的“武林衣秀”，也加入了不一样的新玩法。成长于互联网时代的“Z世代”，乐于接受新事物，追求个性化和多元化，并且注重体验感和认同感，更愿意为兴趣买单。
为了更贴近年轻人，这届“武林衣秀”打破了T台概念，选择了融入街区生活场景的“马路秀”形式，以“武林路的一天”为主线，以早上、下午、晚上三个时间段为章节，把穿搭融入生活场景中，全面呈现新生活方式影响下年轻人的穿搭图鉴。例如，早上通勤时间，以极简、正式风格为主，展现职场的自信与气质；在下午茶时间，休闲、舒适的装扮，适合约上好友享受悠闲时光；到了晚上，个性时尚又追求自由的穿搭，让夜生活更加精彩。通过不同时段、场景展现，为都市青年提供了潮流穿搭新范式。
为了让更多人参与进来，活动还借助数字化技术和社交媒体，以线上直播的形式，通过多个新媒体平台的实时分享，打破时空限制，让品牌从秀场走向大众。同时，打造具有影响力和亲和力的现场嘉宾阵容，不仅有曹紫微、吴月、董瑞男等国际超模助阵，更有英模文化（esee）创始人Carrie等时尚大咖的加盟。此外，发布会前，时尚KOL还在武林路对年轻人进行了有关穿搭和时尚态度的街采预热，以用户共创的方式，增加活动体验感与互动性。
艺术范与烟火气交融，潮文化引燃潮经济
消费是经济增长的稳定器和压舱石,也是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎。2023年政府工作报告指出，着力扩大国内需求，把恢复和扩大消费摆在优先位置。商务部将2023年定位为“消费提振年”，杭州市也将促消费作为稳经济的重中之重，全力打造新型消费中心城市。在此背景下，作为“浙江省消费第一区”的拱墅区，开年以来，围绕“拼经济·开门红”推出了经济稳进提质发展16条，并以“迎亚运﹒武林消费季”为主线开足马力促消费，按“一月一主题”联动各大商圈综合体、特色街区推出丰富的消费盛宴，全力打好消费提振赛，强势推动消费市场回暖。
2023春夏“武林衣秀”发布会，集合众多时尚品牌通过“文化+”“艺术+”赋能街区、综合体等商业场景，融合潮流与传统、创意与实用等元素，在引领穿搭时尚风向标的同时，也将拱墅区的新零售、新消费模式展现给游客和市民。例如，嘉里中心将商场时装品牌融入走秀环节，通过专业搭配提升服饰氛围感；资深模特以武林路为背景，拍摄时尚大片提升产品时髦度。通过一系列沉浸式购物场景打造，进一步激发消费者的消费热情、引爆消费热潮。
随着潮流文化的盛行，Z世代在当下消费市场的话语权已逐渐占据主导地位。本届“武林衣秀”发布会解锁“Z世代”不断变化的消费需求，将艺术范与烟火气相互交融，通过打造沉浸式、体验式、个性化的消费新场景，在挖掘商业价值的同时又重塑了时尚IP“潮文化”价值，使之成为赋能新型消费的重要引擎，打造年轻人向往的潮文化和潮生活方式。
消费需求和生活方式行为的变化，也催生了消费新客群，衍生出了“潮经济”，并成为新经济时代的重要载体。而正在打造世界级地标商圈，引领时尚、定义潮流的大武林商圈，也是杭州市拱墅区发展“潮经济”的重要承载地。这种“潮经济”，并不仅仅局限于服饰，而是从服饰到配饰、潮玩、潮品、餐饮等多业态综合而成的专属于潮流青年的全新生活方式。作为杭城时尚界的顶流IP，不断焕新升级的“武林衣秀”，也更加贴合年轻群体的潮流需求，聚焦时尚产业，引领潮流消费，助力杭城消费市场由“盆景”变“风景”，呈现春意盎然的经济好风光。
（中国日报浙江记者站 马振寰）
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