为进一步聚合跨界资源，做好产供销对接，积极链接各方力量，推进传统工艺融入现代生活，2023年3月31日至4月2日，第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会“非遗生活馆”展览活动在义乌国际博览中心B2馆举办。本次活动由浙江省文化和旅游厅主办，浙江省非物质文化遗产保护中心（馆）承办，谷雨平台协办。

据介绍，自2010年以来，浙江省非遗保护中心积极参与中国义乌文化和旅游产品交易博览会，并在展会总体框架统筹中设立“非遗生活馆”，通过精彩绝伦的展演展示、独具匠心的互动体验、惠民利民的产品展销，进一步传播非遗故事、展示非遗成果、畅想非遗未来。

本次非遗生活馆展览活动以“非遗生活力”为主题，坚持非遗创造性转化、创新性发展，深入实施浙江文旅融合“五百五千”工程，为全面建设社会主义现代化国家提供精神力量。展览活动依托浙江省代表性非遗项目及衍生品为内容，整合国内创意设计优质资源，设置了原汁原味版块（一餐）、生生不息版块（一礼）、非遗精粹版块（一艺）、国潮当道版块（一集）共41个项目，集中展示了浙江各地的著名小吃、非遗技艺及曲艺项目，以及非遗国潮文创产品，用传承思维保护传统文化，用市场思维推动现代生产，用品质思维提升人民幸福指数，促进非遗走近游客、融入大众的日常生活。

“风车”格局打造非遗生活风向标。此次展厅呈“风车”状布局，以生活化场景、丰富性色彩，表现非遗“活力感”。展陈共分序厅美哉·大山河、一心一艺、浙里好礼、食在浙江、国潮市集五个部分，共有30余项非遗项目陈展及体验，包括诗路文化带，全省传统技艺、传统美术项目展示，非遗美食、国潮国风项目、二代非遗项目等，通过数字化媒体、沉浸式体验，呈现 “生活中的非遗”，展示非遗的“生活力”。

数字会展延续非遗传承生命力。非遗传承人在线演示、非遗文创新品发布、网红达人直播带货……展览设置中心舞台、非遗动态案例等板块内容，通过配套线上直播活动，丰富展会形式，共同感受非遗活态传承，提速文旅融合，推动非遗融入生活、服务社会。

畅想未来开拓非遗销售新渠道。根系生活、跨界生长，开放包容、敢创敢变。展览以直播带货形式，同时展售独具地域特色的原生非遗产品、新生活力的非遗转化产品。在未来，非遗将利用短视频平台、元宇宙等最前沿的互联网模式，建立非遗全新的销售渠道，让非遗重回当代生活，焕发新的活力，推动乡村振兴和文化振兴。

（中国日报浙江记者站 马振寰）