2019年，Youtube 上的一位日本美妆博主“鹿の間”，在个人社交媒体上表示受到中国电影《芳华》的启发，以中国妆为主题发布了美妆视频。紧随其后，在日本网络上出现越来越多“中国妆”的模仿，一种新的美妆风潮C-Beauty不胫而走。中国妆因其“独立不谄媚”、“成熟美”等标签频频登上海外的时尚杂志，成为时尚的宠儿。与此同时，在国内，抖音、B站、小红书等平台上有关中国妆的视频屡屡制造爆款，《梦华录》、《沉香如屑》等古装剧的热播让中国妆的美丽优雅深深植入了很多人的心中。
但中国妆到底是什么，依然是一个有待讨论和厘清的难题。中国社会科学院研究员、国际美学协会总执委刘悦笛认为：“生活美学正在成为当代社会的热潮，中国需要整体的美学规划，而妆容之美会是践行最频繁的生活美学之一，需要体系化的探索。”
作为一种美学风格，中国妆可能很难有单一的标准，但却是值得深度探讨，并不断寻找答案的课题。8月17日，由花西子举办的全球首届中国妆高峰论坛在杭州召开。作为中国头部彩妆品牌，花西子在大会上面向全社会发起了全球首个赋新中国妆的倡议。
除了刘悦笛，上海戏剧学院舞台美术系教授李芽、中国顶尖彩妆师李东田等各领域杰出代表首次汇聚一堂，共同研讨推动中国妆容文化的复兴和在世界范围内的流行。
“从妆容历史来看，中国重薄妆，西方重厚妆；中国轻眼妆，西方重眼妆；中国以樱桃小口为美，西方以奔放大嘴为美；中国喜平面化妆饰，西方重立体化塑造”，在大会现场，李芽教授分析了不同审美文化给妆容带来的具体影响。在她看来，即使在古代，中国妆也是一个不断融合演进的过程，现代中国妆更加应该让传统妆容文化跟各种现代妆容风格融合创新，兼顾“多元、舍得”。
实际上，这种传统跟现代的融合碰撞已经擦出了不少火花。花西子研究了中国历代的妆容文化，并结合现代妆容风尚及女性对美的诉求，提炼出了“细长眉、眼下彩、点珠唇”这三个具有东方时尚感的现代中国妆要素，分别对应东方女性“自信、优雅、独立”的特质。
除了在国内持续通过多种途径传播扩散，花西子“妆见中国”ins账号从今年4月初开始发布中国妆相关的艺术创作内容，其中，灵感来源于中国山水，采用“眼下彩”画法的一条视频获得了56.7万的点赞。“妆见中国”Tik Tok账号其中一条展现中国妆特征“点珠唇”画法的视频，则获得了31.3万的播放。这些带有浓烈中国文化风格的妆容受到了海外用户的喜欢。
有观点认为，欧美妆容热烈奔放，与东方含蓄优雅的文化内涵有一定反差；日韩妆容则又存在不同程度上迎合男性的特点。相比之下，中国妆体现出的独立、自信成了吸引了海内外时尚人士的精神内核。
花西子联合创始人飞慢表示，中国妆能吸引全球时尚人士的关注，证明了美是多元的，也是相通的，是人类的共同语言。中国妆应该有一个一致的美学和精神内涵，但其具体表现形式却完全可以是多样的，“构建中国妆体系，需要更多人的参与。”
对于“中国妆”的传承与创新，李芽也认为，“它不能是空中楼阁，而需要有具体的产品、品牌作为依托。以花西子为例，其以视频、图片的形式向国外输出，让世界人民都看到中国妆的美。我们弘扬国粹需要有落地的品牌来作为文化传播支撑和土壤。”
在中国美妆行业，花西子以其首倡的东方美妆体系、“扬东方之美，铸百年国妆”的品牌愿景而闻名，东方美妆研发体系和东方美学文化体系是其两大支柱。今年3月份，花西子首次对外宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划，计划投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。
而在妆容方面，除了对“细长眉、眼下彩、点珠唇”等中国妆技法的探索，花西子还在“技、色、意、神”等整个体系上进行了探索，创作了“24节气妆”、“东方八雅妆”、迪拜世博会中国馆礼仪妆容等一系列作品。这些创新的妆容风格不仅广受中国消费者的关注，还走出海外，光在海外社交媒体上就收获了几千万的阅读和播放。
资料显示，到2021年，中国拥有近6000家的化妆品持证工厂，数量是法国的8倍（法国持证化妆品生产企业740家，产值3600亿元），但目前中国的化妆品品牌却远远没有法国那样有名气，那样厚重丰满。原因正是法国有能感觉到甚至能触摸到的时尚文化，有说不完的经典浪漫故事。
纵观近200年的化妆品产业历史，经典品牌的诞生往往绑定着鲜明的地理属性和本土文化特征。中国化妆品产业发展三十多年，在产品制造、渠道建设乃至科研创新等方面已经在大幅拉近跟国际品牌的距离。但从中国产品到中国品牌，其间更大的差距是品牌文化的厚度和沉淀。面向未来，中国妆容文化的流行或将给中国品牌带来更强力的品牌认同。未来在全世界的美妆领域，人们口中的案例有望多出一批“杭州花西子”。
“我们来到这个世界，终归是来创造美好的”，飞慢表示，“产品只是载体，我们更希望在其中融入中国传统的文化元素，和我们对今天的思考，把花西子培育成我们这一代人独有的文化符号。”
（中国日报浙江记者站）
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