2022年5月8日是第75个世界红十字日，今年的主题是“生命教育 人道伴行”。5月7日，浙江建德举办了相关纪念活动并发布“建德红”品牌，旨在进一步弘扬“人道、博爱、奉献”的红十字精神。

据介绍，“建德红”品牌将按照建立内容池、树立品牌形象、品牌创作驱动、创意分发、形象衍生五个步骤实施。第一期将实施四个公益项目，分别针对该市86名孤儿、初中段休学学生64名、部分年龄段特殊计生家庭（失独老人）150户、城区居民应急伤害救护10余万人，近200家企业将进行精准志愿服务，推出云帆计划（孤儿）、云岭计划（休学少年）、云风计划（身边的急救侠）、云霞计划（失独老人），并对执行志愿服务队进行任务授牌和授旗。

据了解：建德市红十字会推出“建德红”公益文化品牌“一是依托建德“德文化”建设成效明显，“德品牌”框架体系已然成熟完善，“建德红”作为城市文化品牌的补充，有了公益+下品牌创建需要的丰富内容池，同时建功立德也符合红会事业的目标定位。二是红跟建德红会有同色标识，红色代表的热情、温度正是红会事业要具备的态度。红色是三原色之一，由此可以变幻出各种色彩，善为本源，万千公益是万象。而亿种红是对建德红这个品牌的加深渲染，强化万千人干着万千善事的矩阵效应。亿也谐音为一，最终都要回归爱的本源。

建德市红十字会自1990年成立，2010年单设以来，系统性的进行品牌创建还是首次，在杭州地区也是第一例。这是一次体系架构重塑，一次实践创新的突破，一次改革发展的探索。

（中国日报浙江记者站）