伴随着中国综合国力和文化自信的不断增长，国货受到越来越多中国消费者的喜爱，一大批新锐国货品牌快速崛起，用短短三五年时间就走过了传统国货乃至国际大牌十数年、几十年才能走过的道路。然而新国货要从网红走向长红甚至打造全球知名品牌，创新与研发无疑是绕不过去的一道门槛。

在“十三五”收官“十四五”开局的时期，各省市多次提到化妆品行业，“十四五”期间要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

2021年，浙江省药监局围绕“保安全、促发展、争一流”工作目标，聚焦化妆品监管能力提升和技术创新、促进产业高质量发展，在备案管理的广度上做文章；聚焦打造监测平台、创新治理模式和强化主体责任，在化妆品网络销售监管的深度上求突破，努力打造化妆品科学监管先行区，为“美丽产业”健康发展“保驾护航”。

3月4日，新锐国货品牌花西子在杭州总部宣布其构建东方美妆研发体系的5年规划。今年年初加入花西子并担任首席科学家的李慧良、花西子首席产品官商陆在接受采访时表示，花西子在研发方面低调布局多年，目前拥有的专利总数超过120项，已经位居国货彩妆前茅。未来5年，花西子将投入超过10亿元，在多个产品创新、基础研究与应用基础研究领域展开布局，打造一个门类完善、技术先进的东方美妆研发体系。

2021年是中国化妆品市场的加速发展年，也是中国化妆品品牌迈向高端化的元年。这一年，中国社会消费品化妆品类目全年销售额首次突破4000亿元大关，较去年同期同比增长14%；《化妆品功效宣称评价规范》实施，化妆品行业正式迈入功效评价时代；“十四五规划”《纲要》中明确指出要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。

作为首个提出“东方彩妆”和“东方彩妆研发生态系统”的中国品牌，花西子的研发实力在2021年已崭露头角。天眼查数据显示，截至2022年2月底，花西子母公司共拥有专利超过120项，包含发明专利38项，实用新型专利19项，专利数量与质量均位列国货彩妆前茅。

其中，化妆品原材料科学创新研究及产品开发，将基于东方女性的肤质特点与脸型特征及需求，在东方女性皮肤生理学、生物学、生态学、中医药基础理论在美妆产品中的应用、中国特色植物资源研究等多个具有东方特色的维度上持续发力。

李慧良表示，未来5年，花西子将在现有研发能力的基础上，硬实力、软实力两手抓，建设国内一流国际领先的化妆品科学创新研发中心。

随着人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可缺少的日常用品。人们生活理念改变，化妆品的需求也越来越多样化，功能化妆品开始走进人们的视野，其功能特性也最大限度地满足了消费者的需求。未来，化妆品企业将通过围绕垂直人群打造更多的功能化妆品，化妆品产品向多样化发展。

商陆表示，2022年，花西子将持续结合消费者需求，打造更多既养肤，又满足更多元化妆效，肤感更优秀的彩妆产品。

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在新媒体上营销推广。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。（图片：秦风）

（中国日报浙江记者站）