“气蕴东方 宋韵美妆”艺术造型大秀暨故宫文创&毛戈平第四季新品发布会启幕

宋韵风雅，璀璨千载。10月18日，一场别开生面的沉浸式艺术大秀在浙江美术馆亮相。“气蕴东方 宋韵美妆”艺术造型大秀暨故宫文创&毛戈平第四季新品发布会如一幅美轮美奂的画卷，将故宫宋代藏品以美妆产品为载体展现在人们面前，用大道至简的宋式美学理论将东方之美作了精彩描摹。

本场大秀属于2021宋韵文化月系列主题活动之一，以“气蕴东方·宋韵美妆”为主题，通过“穿越”千年，将我们带回那婉约诗意的宋韵风雅时光。活动通过T台绝美演绎了毛戈平气蕴东方第四季新品魅力的同时，也充分诠释了国货品牌匠心之精神，民族文化弘扬之担当。

2019年，毛戈平化妆品股份有限公司获故宫文化服务中心授权，推出了合作款“气蕴东方”系列彩妆，该系列在深挖中国文化蕴含的文化价值同时，把中国传统的文化元素植入美妆时尚新潮之中。此次“气蕴东方”系列新品是毛戈平美妆与故宫的第四次合作，从故宫藏品中选用宋代藏品为创作灵感来源，产品设计理念取自宋韵美学，产品外观设计则选取了书画及宋代建筑的元素。新品突显了风韵雅致和淡然素净、大道至简的审美特点，结合宋朝风格的服装、宋代的流行妆容，配合丝竹古乐，全方位呈现了一场将传统文化与现代东方美妆巧思结合的宋风时尚大秀。

本场大秀不仅延续了毛戈平美妆的东方美学理念，也开启了其宋韵文化传承的华彩篇章。杭州上城区是宋韵文化的重要承载地，毛戈平美妆在此生根发芽并逐步发展壮大，进而成为国货美妆的领军企业。在实现自身发展的同时，毛戈平美妆也主动承担起更多社会责任与文化传承使命，以东方光影美学理念为核心，致力于东方美学的传承与创新。在即将到来的杭州2022年第19届亚运会上，毛戈平美妆作为官方指定彩妆用品及化妆服务商，将用斑斓色彩助力竞技精神，以国潮时尚点燃运动热情，向全亚洲全世界再次展现东方美妆的绚丽多彩，传播中国美学文化的迷人魅力。

近年来，杭州上城区以“研究”“传播”“转化”为重要手段，全面实施宋韵文化传世工程，联合筹建杭州市宋韵文化研究传承中心，深入挖掘宋韵文化精髓；加快推进德寿宫遗址保护展示工程暨南宋博物院（一期）建设，初步形成宋韵体验“一点多元”展示格局；发挥“宋韵文化+”引领作用，持续推进凤凰山南影视基地建设和重大文艺精品创作；加大宋韵文化IP开发力度，相继推出故宫&毛戈平“气蕴东方”宋韵美妆、朱炳仁·铜、万事利丝绸、特美刻·宋盏、平加扇艺·宋画团扇等系列文创产品。今年国庆期间，上城区大力做好宋韵文化传承展示，以宋韵风雅带动杭城消费新风向，持续提升市民群众的文化获得感幸福感。充分挖掘“宋韵IP”潜力，清河坊街区系列南宋瓦肆表演吸引游客驻足观看，皋亭山“宋韵最杭州 最美皋亭山”主题游园会推出逛宋集、玩投壶、看演出三大“实招”让游客近距离体验宋代市井生活，运河·映巷宋制婚服大秀精彩亮相备受媒体关注报道。数据显示，宋韵文化加速文旅融合成效显著，国庆期间全区企业实现销售额10.6亿元、客流523.3万人次，同比增长13.5%和5.7%。

（中国日报浙江记者站）