好山好水出好品。淳安拥有一流的生态环境，独特的自然资源，加上淳朴的乡村民风和匠心的工艺传承，孕育了众多市场认可的“千岛湖生态产品”。同时，淳安近年来积极推进农业绿色化、优质化、品牌化发展，助力千岛湖生态产品实现优质优价，以“生态变现”增加农民收入。

6月26日，“千岛农品”区域公用品牌正式发布，这也标志着淳安特别生态功能区构建以“千岛农品”为核心的生态农产品品牌矩阵，推动品牌赋能乡村振兴、共同富裕开始加码发力。

“‘千岛农品’既是以生态为内核的淳安优质农产品区域公用品牌，同时，它也是统一规范使用的品牌传播符号，涵盖了农产品、农制品、农创品等，目前这个品牌矩阵总的品牌价值已超百亿。”淳安县农业农村局负责人介绍说，打造“千岛农品”区域公用品牌不仅有助于完善农企的利益联结机制，还可以借力品牌赋能，拓展农产品销售渠道，让品牌溢价惠及农民、农企。

根据《“千岛农品”区域公用品牌建设三年行动计划》，今年淳安将由政府主导，建立健全品牌信用体系，全力塑造“千岛农品”“绿色、有机、健康”的精品形象，筛选1—2个特色和市场兼具的头部产品以点引爆；2022年“千岛农品”授权农产品将超过100个，培育规模化、标准化“千岛农品”基地100个，线上线下建立稳定的“千岛农品”销售渠道，“千岛农品”品牌成为浙江生态农业的一张“金名片”；2023年“千岛农品”系列农产品年销售额突破10亿元，实现农业增加值45亿元，辐射农产品生产基地50万亩以上，“千岛农品”成为全省领先、全国知名的农产品区域公用品牌。

“千岛农品”品牌标识由跃起的鱼、茶叶、岛屿和水花组成，整体的水滴外形表示千岛农品产品的纯净健康，也寓意千岛农品源自一湖秀水，为消费者带去千岛湖的鲜活滋味，“让生活，更鲜活”。

据介绍，“千岛农品”品牌传播和推广今后将以市场化为导向加强品牌的运营和管理，由政府支持加强全县农业产业头部企业的挖掘、遴选和培育，对有规模、有标准、有市场的潜力企业做强品牌予以重点扶持和培育，并结合农业示范园区、整乡镇推进和特色产业集聚发展等项目，建设标准化、规模化的“千岛农品”示范基地。同时，淳安还拟将“千岛农品”品牌推广纳入各类农民培训、电商培训等相关培训课程，建立完善由培训机构、实训基地等共同参与的技能人才培养体系，为打造“千岛农品”品牌输送各类人才。

“通过整合政府、企业、农民、市场和社会的各方力量，进一步深化‘千岛农品’品牌建设，凝聚起促进共同富裕的强大合力，拓宽‘绿水青山就是金山银山’高水平转化通道，为浙江高质量建设共同富裕示范区贡献淳安力量。”淳安县负责人表示。

据了解，近年来淳安县紧紧围绕发展现代农业、构建乡村产业体系，加速一二三产融合发展，农业创新力、竞争力、全要素生产率不断提高，聚力优化“一产”结构、推动“二产”升级、壮大“三产”规模，率先走出推进淳安人民共同富裕之路，为高质量发展建设浙江共同富裕示范区提供淳安经验、淳安方案。

（中国日报浙江记者站）