“杨柳萦桥绿，玫瑰拂地红。”4月27日，“你好，中国美”——中国美妆小镇第四届国际玫瑰文化节在浙江省湖州市吴兴区埭溪镇四季玫瑰庄园举行，来自各界的领导、专家齐聚一堂、碰撞思想，共谋与美妆、美景的全方位、多元化发展合作平台。

埭溪，自古便与美丽、时尚结下不解之缘，曾因山川毓秀，让白居易等文人慕名赋诗、寄迹流连。明清方志，也记载了该地曾以种植玫瑰、海棠为业。

2018年，第一届国际玫瑰文化节在埭溪举办，此后每年从未间断。以此为契机，埭溪致力于深耕“美丽”产业，打造产城人文融合的新样板，目前已形成一条化妆品全产业链，成功跻身中国三大化妆品集聚区之一。

现如今，作为湖州市“五谷丰登”计划之一，埭溪又被赋予了产业升级的重要使命。

正如吴兴区委常委、埭溪镇党委书记程佳所言，美妆小镇从“美妆”到“时尚”，内涵外延升级，实现产业丰富和功能延展；从“小镇”到“谷”，空间特色升级，实现“绿水青山”向“金山银山”的有机转化。

眼下的埭溪，正不断探索以美妆为核心引领，把生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链，打造全新的“时尚谷”。第四届国际玫瑰文化节上，程佳还着重作阳山“时尚谷”简要推介。

据悉，阳山“时尚谷”以下沈港为脉，以狮子山、百架山两座山为屏，东起美妆博物馆，西至老虎潭水库大坝，核心区面积4.4平方公里，自东向西规划城镇空间、产业空间、自然空间，总体构建“一带、双屏、三轴、三片”的格局。

“‘时尚谷’的主题是‘时尚’，聚焦完善时尚产业链；价值理念是‘乐活’，强调健康、环保、时尚、有机、天然的生活方式。下一步，我们将锁定长三角‘时尚之心’的战略定位，立足‘三生融合’的发展路径，全力打造高辨识度的时尚地域IP。”程佳说。

当下，产业融合成为经济社会发展的必然趋势，“工业+生态+文化+旅游”的创新模式，也使得美妆小镇的产业红利正在转化成高质量发展的绿色动能。

现场，湖州市文化广电旅游局党委委员、副局长金加宝发布美妆小镇工业旅游路线，围绕美妆主题定位，从迎客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷四个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的游览参观路线，致力于让每一个到访的消费者都能重新定义美妆。

近年来，直播成为一种全新的商业模式，影响着人们的产业和生活。在当天活动上，中国美妆小镇首届美妆直播大赛应运而生。

据悉，本次大赛以“秀出你的最美妆容”为主题，向从事或有意向从事美妆直播电商产业的团队或个人发出邀请，通过启动会、海选、初赛、复赛、决赛、颁奖六个阶段，最终评选出个人冠、亚、季军，团队冠、亚、季军，个人单项奖和最佳导师奖，共计奖品价值8万元。

“此次国际玫瑰文化节既是文化旅游的一次聚会，也是美妆行业的一次盛会。”湖州市人民政府副市长闵云表示，美妆小镇已经成为美妆产业集聚的一个典型代表。五年来，小镇的文旅发展和美妆建设，都跑出了“加速度”。

“本届文化节内容丰富、精彩纷呈，阳山‘时尚谷’推介、工业旅游路线发布、多个项目签约、美妆直播大赛启动等，让我们看到了小镇生产、生态、生活‘三生融合’及产业、文化、旅游、社区‘四位一体’的发展理念，也感受到了小镇致力于发现美、创造美和传播美的力量。”闵云说。

（中国日报浙江记者站）