6月20-21日，由温州市文化广电旅游局、泰顺县人民政府主办的“跟着24节气游乡村”系列活动暨温州市乡村文化旅游节泰顺站首发式，在徐岙底古村落盛装举行。本次活动以“夏至”节气习俗为切入点，开展农耕农俗、文化艺术、“土”“洋”美食等十余项体验活动，吸引周边省市、主流媒体记者和自媒体大V慕名而来，同享古村里的夏日时光。

据悉，“泰顺24节气游”是全国首个以世界级非物质文化遗产“24节气”为主轴，串联“线下沉浸式体验中心”和“线上内容生产基站”，“游”与“农”并重、“流量”与“留量”并行、“活动体验”与“产品推广”并举的文旅活动，以期成为后疫情时代“周边游”“门口游”等高品质、低密度的近郊乡村旅游产品破局遭受重创的旅游业。温州市也集中多方资源优势和力量，将该系列活动打造成一个可持续、易复制、有成效的乡村文旅新IP，通过以点带面的方式，带动传统产业转型与升级，助力乡村文化自信和经济发展，同时也为浙江省乃至全国其他乡村“自救”和“造血”提供现实样板。

一场节气庆，用乡土文化唤醒乡村未来

当下，人们对空间和时间的感知更为敏锐。“跟着节气去乡村”系列活动创造性地将“节气”时间和“古村”空间结合，在全国首开以县域全域内的古村为基点，以“节庆游”“节气庆”“节气礼”为主轴，于24节气中提炼、呈现中国传统智慧，引导人们重新认知与亲近乡村生活。

活动开幕当天，在徐岙底百亩竹林围绕下，38座古厝内外，一系列夏至活动次第展开，非遗红粬染、插秧比赛、乡野市集、儿童木偶戏、舞龙寻村、乡村音乐会以及射箭、套圈等乡村游艺……通过农旅结合的互动游戏、千年非遗的深度挖掘、在地手艺的摆摊呈现等活动，将美好乡村生活展现。一场乡土文化艺术，正在唤醒乡村的未来。

现场活动以节气习俗、提线木偶戏、红粬制粬工艺、山草药医等当地引以为傲的非遗传承为文化基点，转换出插秧比赛、儿童木偶剧、红粬染坊、山草汽水等新旧融合的内容。其中红粬染以将红粬融入草木染技艺当中，以创新性和独特视觉美感展现出美好自然的古村生活理念，现场吸引了一大波观众围观。

在古村里，小孩子们在体验非遗植物染

乡村文化振兴不仅要挖掘乡土文化特质，淬炼乡村文化品牌，还要以农民的主动作为来激发乡村振兴的内生动力。值得一提的是，本次活动充分带动当地村民参与，将村民自制的米面层、笋干、土鸡蛋、杨梅等土产摆摊，形成“夏至乡野市集”。此外，村民还承担了“插秧比赛”的讲解、裁判，“福宴”的主持、主厨等工作。

据了解，为复苏疫情后的乡村文旅经济，泰顺整合县内丰富的古村落资源，聚集近年来招引投资打造的墟里、迷途、月蓝舍、筱村公社等民宿和景区村，充分挖掘传统节气文化传统，采用“一个节气+一个传统村落+一款地方好物”模式，以点带面打造乡村旅游新IP、带动“周末游”和“门口游”，助力乡村文化自信与经济发展。

一届旅游节，凸显泰顺文旅IP创新底气

在我国，虽然各地乡村旅游节很多，但很难有一个地方有其独特的IP模式和方法。而泰顺夏至节气活动的一大惊喜发现是，除了千篇一律的节目表演，乡村文旅节依然可以有所突破，

中共泰顺县委副书记、县长王慧杰表示，泰顺县近年来依托境内丰富的古村落和古廊桥千年非遗文化，遵循“集中力量办大事，保护一个成熟一个”原则，以“徐岙底整村运营模式”为样板，引入品牌乡村运营商“墟里”，打造有品性、有个性的乡村旅游品牌形象，为疫情后的“节气游”创造了有力的软硬件条件。

此前，泰顺县通过发放2000万元旅游消费券、启动家庭旅游月、推出“好玩的民宿在泰顺”线上直播、游记征稿等多元化文旅活动，充分挖掘区域特色，以奖励机制联动文旅达人深度种草，实现“低成本高声量”，带动区域经济回暖。

（中国日报浙江记者站）