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浙江余杭三产融合主打“风雅牌” 重塑“禹上田园”区域公用品牌

来源: 中国日报网
2020-01-05 16:31 
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东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华。较之江南诸郡,杭州素以风雅清和为胜,而独特风韵之源,非良渚文明的发源地余杭莫属。1月4日,经过重新定位后的余杭区三产融合区域公用品牌“禹上田园”首次亮相,其品牌核心价值就主打“风雅”,从品牌口号、符号系统,到产品体系、传播场景等,处处都体现着流转千年的精致雅韵。

余杭自古多繁盛。发布会上,余杭区副区长葛建伟如数家珍:余杭拥有5000年的良渚农耕文化,2000年的运河文化和1000年的禅茶文化,素有“鱼米之乡,丝绸之府,花果之地,文化之邦”的美誉,而承载这些历史文脉的,就是这一方富饶美丽的“禹上田园”。

目前在余杭,已有136个现代农业园区,衍生出径山茶、塘栖枇杷、鸬鸟蜜梨、生态甲鱼、生态竹业等一批优势主导产业。值得一提的是,余杭文化底蕴深厚,又毗邻都市,具有绝佳的区位条件和三产融合基础。2018年4月,在农文旅融合的大趋势下,余杭推出了三产融合区域公用品牌“禹上田园”。

经过一年多的品牌建设,“禹上田园”在杭州地区已具有一定知名度,并初步形成了以农业为基础的三产融合品牌结构体系雏形,但由于缺乏清晰的品牌定位以及深度的价值挖掘,品牌后续发展陷入瓶颈。为此,去年,余杭区农业农村局专门委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心为“禹上田园”进行品牌战略规划。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云认为,在表达“禹上田园”品牌个性时,令人“最忆”的江南杭州之美,是有别于苏州园林、南京秦淮、上海滩头的“风雅清和”,成就了杭州独具韵味的江南风情;而余杭素来风雅,良渚原住民的琢玉之工,隐者径山的清雅茶宴,历代雅士的和雅云集,都让这片土地呈现出千年雅韵之美。因此,“禹上田园”的定位应当是“风雅生活全景体验品牌”。

记者看到,经过品牌战略规划后,“禹上田园”的品牌核心价值定为“风雅”,代表了一种高品质的审美体验、生活方式和内在心境。“禹上田园,江南素来风雅”的品牌口号,也随之呼之即出。在符号设计中,同样融入了宋画、玉琮、本土农产等元素,令人耳目一新。

在胡晓云看来,“禹上田园”并非一般意义上的农产品区域公用品牌,她将是,杭州市品质生活之城的核心文脉支撑;她将是,以七千年风雅传承与“百园农业”为基础的风雅生活体验场域;她将是,在地居民与外来行者安放身心的诗意栖居地。

当天举行的品牌发布会,同样以“江南素来风雅”为主题,在名人推介、主旨演讲、产品展示诸多环节中,充分融入风雅生活美学元素,通过演绎、影像、展示的形式,全景化地展现了余杭风土人情、风雅人文特色,让大家对“禹上田园”有了更全面、更深入的了解。当天,余杭还为首批“禹上田园”品牌授权企业进行授牌。

在现场,最惹眼的莫属品牌展示馆。其以良渚文化中的传统纹样元素作为创意造型装置,从体验余杭当地物产、景观,到零距离体验本土文化,带着观众一同寻根新宋式风雅文化、禅宗文化、禅茶一味,如同宋画长卷般,将物质世界与精神世界的风雅娓娓道来。

葛建伟表示,接下来,余杭将以“禹上田园”品牌建设为契机,持续强化品牌责任,建立标准化体系,严控产品品质,提升服务质量,吸引更多的消费者来到“禹上田园”,尝特色农产、赏乡村美景、体千年韵味;同时,还将借助互联网等平台渠道,让余杭的农产品行销全国,让世界记住余杭味道。(中国日报浙江记者站)

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