“南孔圣地·衢州有礼” 衢州市地处钱塘江源头，是全国9个生态良好地区之一，是全国首批“两山”实践创新基地、国家级生态示范区，也是浙江“大花园”建设的核心区，2018年荣获联合国“国际花园城市”称号。全市森林覆盖率达到71.5%，拥有华东地区最优的地表水，生态环境得天独厚，农耕文化底蕴深厚。

近年来，衢州市紧紧围绕浙江省委、省政府提出的“在推进乡村振兴、高水平建设美丽乡村上走在前列”和“当好诗画浙江大花园建设的先行者”的工作要求，把“三农”工作放到衢州整体发展战略体系中谋划布局，深化农业供给侧结构性改革，推动传统农业向标准化、品牌化、产业化的现代农业转型升级。在这样的条件和背景下，“三衢味”品牌应运而生。

9月8日，“三衢味”区域公用品牌发布会活动在浙江省人民大会堂举办。发布会围绕“三衢味”品牌主题，通过视频影像播放、产品推介、案例分享等形式，全景化展现衢州风土人情、人文特色，讲述“三衢味”品牌故事，推介“三衢味”品牌形象。整个发布会从会场设计到发布会活动，从山水、食材、人文等方面充分展现“三衢味”区域公用品牌特色。

衢州市委常委、宣传部长钱伟刚致欢迎辞，向各位来宾表示热烈的欢迎。省供销社党委书记、理事会主任，省农合联执委会主任邵峰致辞，对“三衢味”区域公用品牌发布表示祝贺，同时对“三衢味”品牌发展作出指导。省人大常委会原党组副书记、副主任程渭山宣布“三衢味”品牌发布，各位领导专家共同拉开品牌画卷，并留下印记。

衢州市副市长田俊结合“三衢味”品牌故事精彩推介“三衢味”品牌。“三衢味”，是“绿色、健康、放心、好吃”农产品的象征，是助农增收高附加值农产品的象征，是乡愁乡恋、真山真水真滋味的象征，是诚信、仁爱、友善、有礼的象征。自“三衢味”品牌创立以来，衢州市建立品牌准入、管理和监督机制，“三衢味”农产品质量对标国际标准进行严格管控。2018年7月，衢州输欧水产品作为全国同行业代表，通过欧盟委员会健康与食品安全总司官方检查，衢州输欧产品质量及监管体系得到欧盟官方认可。“三衢味”是G20峰会的指定农产品供应品牌，农产品全部通过无公害农产品或绿色食品、有机产品、中国森林食品认证；加工类产品取得SC食品生产许可证；实现产品质量100%可追溯，并纳入省农产品质量安全追溯平台；建立“农产品基地+”模式，大型活动食材综合供应机制完善，确保“三衢味”食材综合供应安全。

浙大CARD农业品牌研究中心教授胡晓云和浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯从品牌专家的专业视角，解读“三衢味”品牌策略、品牌设计、品牌创意过程、品牌内涵等，宣传推介“三衢味”。

发布会还举行了现场签约仪式。衢州市供销社与网易严选签署“三衢味”品牌营销推广合作协议，三衢味发展公司与银泰百货签署打造“三衢味”杭州体验中心合作协议，浙江衢州东方集团与网易严选签署旗舰店建设合作协议，三衢味研究院与浙江省农家小吃协会签署“三衢味”产品开发推广合作协议。

此次品牌发布会设置了媒体直播，通过实景化、故事化的创意方式让大家对“三衢味”的品牌价值有了更全面，更深入的了解。此次品牌发布会，对于宣传“三衢味”区域公用品牌并把它推向消费市场，将产生深远的意义。

（中国日报浙江记者站）