2022年是浙江高质量发展建设共同富裕示范区机制创新年、改革探索年、成果展示年。2022年“非遗购物节·浙江消费季”作为浙江非遗助力共同富裕示范区建设工作的重要抓手，由浙江省文化和旅游厅主办，浙江省非物质文化遗产保护中心（馆）承办，各设区市非遗保护中心协办，通过全省上下联动，一起为传承人与大众文化消费搭建平台，焕发非遗经济新活力。

6月1日，“非遗购物节·浙江消费季”正式上线浙江非遗商品推介平台，线下展销活动同步开启。据悉，平台已集合全省547家非遗商户、1004个非遗商品，对商品信息进行集中推介。平台更提供网上购买网址，针对未能提供线上购买功能的传承人商户，开辟线下导航功能，以方便大众线上线下购买。此外，活动聚合阿里巴巴、新浪微博、小红书、抖音、哔哩哔哩等头部电商和社交平台，合力推介、统一发声、营造氛围，为浙江非遗好物争取流量投放和宣传推广，助力浙江非遗经济发展。

通过持续打造浙江非遗购物节“非同凡响”IP，适时推出直播、预售等方式开展线上销售互动，进一步推广个性化、定制化生产新模式，培育“小而美”的非遗品牌。今年活动积极与电商平台沟通，为非遗传承人、项目保护单位、中华老字号、非遗工坊以及相关企业提供线上流量扶持，更开通直播带货、拼团秒杀、线上拍卖、发放优惠券等多种形式，进一步提振文旅消费，擦亮“非同凡响”品牌IP。

今年活动围绕电商平台入驻、设计转化、传播推广、招商入驻等开展数字服务专区建设，为非遗传承人和相关机构搭建信息共享、需求互通、促进合作的一站式服务平台。其中，将各电商和社交平台的入驻方式和流程制作成短视频，投放至“共富指南”首屏首页，帮助非遗传承人更快更安全地拓宽展示展销渠道。专区更将分阶段陆续推出“平台操作指南、扶持政策聚合、研修培训信息、文旅路线打卡”等互动单元，进一步营造2022年“非遗购物节·浙江消费季”活动浓厚氛围。

2022年“非遗购物节·浙江消费季”活动积极发动全国各级媒体，据悉，浙江广播电视集团新蓝网为活动打造“一个数字非遗融媒平台+五大总体宣传目标+六大内容宣传矩阵”。活动宣传期间，新蓝网联动国家级媒体关键节点发声，长三角主流媒体新闻辐射，非遗专业媒体权威报道，新媒体爆点引发互动，打造重磅主题新闻融媒宣传、重点文化文艺精品创制、融媒网络话题互动活动和重大国际传播工程建设，开展“非遗购物节·浙江消费季”活动宣传报道。

2021年，根据文化和旅游部非遗司统一部署，浙江以非遗项目保护单位、中华老字号、传承人为切入点，运用网络平台，结合各地非遗资源特点，开展形式多样的非遗购物活动，收到良好成效，据统计，5月25日-6月18日期间，全省参与商品82749种，实现销售额104111余万元,其中，线上销售额92710余万元，线下实体店销售额11401余万元。

2022年6月1日至6月30日开展的“非遗购物节·浙江消费季”活动，将进一步弘扬中华优秀传统文化，推动非物质文化遗产保护成果惠及更多人民群众，助力实现共同富裕。

（中国日报浙江记者站）