浦江县隶属浙江省金华市，有1800多年历史，历代名人辈出，素有“文化之邦”、“书画之乡”、“水晶之都”、“挂锁基地”和“中国绗缝家纺名城”之称。得天独厚的地理自然条件成就了浦江农产品的丰饶与优质，悠久深厚的人文底蕴赋予了浦江农产品的特色与价值。一个资源丰饶，物产丰富的宝地，万年农耕历史的传承、万年上山的传说、万年浙江的开始……走入这个地方细致地去感受时，有风情万种随滔滔溪河流入心坎，当然也逐渐发现，浦江富有内涵的历史与精良的农产物，缺乏一些影响力和知名度，这意味着浦江的每一个元素都难以单独形成品牌核心价值。丰富多彩的区域优势，如何聚焦？

穿针引线，价值凝聚，品牌描绘多彩的浦江。立足浦江历史文化及产业等优势，结合浦江县十四五规划（规划涵盖：扩大“一村一品”覆盖面、实施文化基因解码、积极推进农文旅融合发展）浦江县制定全新的“接二连三跨四”新生态区域公用品牌战略，该战略也是基于浦江独特文脉与农产品（手工制品）的互动、跨界、融合，形成产业的联动发展与繁荣，从而创建出浦江跨产业、集聚共性特征的强势品牌。

浦色浦香公用品牌也应运而生。品牌旨在融合传统与现代元素，打造一个独具浦江特色的文化符号。品牌构建中，广泛征集意见，形成共鸣的文化标志，旨在提升品牌的知名度和美誉度。强大文化及地理区位背书，辅以本地特色产业独特的底色味道。通过产品角度对区域名称进行价值诠释，使其兼具浦江的农业差异性与代表性的同时，也凸显出这一名称背后的浦江诸多优势元素。

非遗之光，电商赋能，创新推动非遗产业崛起。基于浦江县产业品类自身能力优势，围绕市场大环境和用户需求，建立以“老传承·新发展”为理念的浦江传统手工产业电商品牌目标，围绕浦江非遗传统手工糕点建立的电商品牌市场运营体系，打造出“浦大发”“糕集典”的浦江重点产业电商品牌，赋予品牌IP形象及精品包装设计。最终与“浦色浦香”区域公用品牌形成“区域公用品牌+非遗单品电商品牌+企业品牌”的三方母子品牌模式，围绕这一模式制定品牌母子发展战略。以母品牌为引领，通过子品牌在电商平台上的展示，实现非遗产品的线上推广和销售，更灵活地满足市场需求，为非遗产品在网络时代的传播打开新通路。

同时，通过母子品牌形式的创新战略，引领浦江非遗产业走向新的高度。在母品牌的牵引下，充分发挥单品电商品牌和企业品牌的作用，推动非遗产品的创新与发展，以期待见证本地非遗产业迈向更为璀璨的未来。

直播助力，文旅融合，带动产业共同富裕。自品牌建设以来，利用品牌构建、产品融合、市场推广、激发创造力以及电商平台的综合优势，浦色浦香区域公用品牌实现“有热度、有高度、有响度”的品牌影响力。通过打造“溯游浦江·寻觅向往的生活”浙江首个农文旅IP活动，联合抖音平台知名主播带货，突破并实现浦江主导产业产品销量530万元，豆腐皮、传统糕点等浦江特色主导产业线上增长100%，带动周边劳动力370余人。通过“两微一抖”品牌官方宣传矩阵的搭建，造就品牌全网互动量1480万，让品牌品牌宣传片更是分别登陆央视及浙江中国蓝黄金档连续宣传。在浦江县电子商务进农村项目的引领下，确保浦色浦香区域公用品牌在乡村振兴发展和共同富裕建设中熠熠生辉，成为浙江区域产业增收的典范。

（中国日报浙江记者站 马振寰）