11月6日，记者从浙江省市场监督管理局获悉，浙江省率先全国开展“绿色直播间”培育创建工作，已遴选出首批300家“绿色直播间”，纳入省级培育名单。

近年来，浙江省直播电商行业蓬勃发展，头部直播企业纷纷入驻，交易规模位居全国前列，年交易规模平均增长超过30%，商品销售额持续位列各省市第一。

“如何促进直播电商高质量发展，是我们工作的出发点和着力点。”省市场监管局有关负责人表示。该省率先全国开展“绿色直播间”培育创建，通过典型选树和梯队培育，以示范促规范，引导直播间传播优秀文化、展示健康内容、销售品质商品、履行社会责任，逐步形成规范健康的市场竞争环境和营商环境，进一步提升平台经济新业态的带动力和竞争力。目前，首批300家直播间已纳入全省“绿色直播间”培育库。

据悉，本次纳入培育库的“绿色直播间”涵盖在抖音、淘宝天猫以及快手三大平台上的代表性直播间。从行业分布来看，主要以直播营销、文化旅游、餐饮美食为主，带货商品体现了浙江块状经济的地方特色，如杭州主要以美妆个护、母婴日化、3C数码为主，宁波以家电、家具和家纺用品为主，温州以海鲜水产、鞋类商品为主，金华主要是小商品和日用百货，湖州主要是湖笔、文房四宝及配件，嘉兴主要是服装皮草，绍兴以黄酒、食品和珠宝首饰为主，台州主要是农产品和小家电，衢州、丽水和舟山主要是农产品和文旅周边商品。

这些“绿色直播间”星罗棋布在全省的万家灯火中和绿水青山间，饱含烟火气，传递真感情，打通内循环，促进新就业，创造新价值，在方寸之间尽显浙江之治、浙江之美。

记者在“蜜蜂惊喜社”直播间看到，五芳斋、朱府铜艺、胡庆余堂、楼外楼、姚生记等“国货”老字号产品一登场，瞬间被消费者“秒杀”。今年，“蜜蜂惊喜社”开设“蜜探老字号”系列专场，一大批历史悠久、拥有世代传承的中华老字号产品受到众多粉丝的追捧，让消费者在享用饕餮盛宴的同时，传递中国传统文化和技艺。

在美食达人“吾饭”的直播间，主播吴焕江穿着厨师服，展示精湛厨艺，向天南海北的粉丝推销家乡特产,引来众多网友点赞下单。“吾饭”以推介“云和味道”为己任，立足丽水地区发展和产业实际，采用“线上+线下”的共育模式，打造出高效、绿色的丽水山耕农产品品牌多渠道销售典型，持续助力乡村振兴发展、共富前进。

“小笼包钱余昌”的直播间展示着加工车间的场景，一边是工人们手艺娴熟地制作着小笼包、红糖卷、南瓜馒头等新昌特色小吃，一边是主播吆喝着“上链接”“发红包”。“小笼包钱余昌”通过直播间来展示“阳光工厂”的做法，增强了社会的食品安全的信任感，让消费者看的明白，吃的放心。

在“普陀山小庄”“普陀山小帅”直播间，导游小庄移步换景，通过直播“带游”舟山的各个景点，用通俗易懂的语言，讲述舟山的历史典故，不时遇到粉丝在现场与主播开心合影。通过直播带来的流量，小庄在直播间的橱窗中挂着文玩古藏、文创周边等商品的链接，吸引粉丝在“云游”风景的同时，主动下单购物。

“绿色直播间”通过发挥流量优势，优化市场资源配置，推动浙江块状经济和传统业态升级，不断提高产品质量和供应链水平，培育优质品牌资源，助力乡村振兴和共同富裕。

据介绍，对已纳入培育对象的“绿色直播间”，浙江省市场监管部门将联合多部门加大力度重点开展培育。一是加强政策引导。全面汇集已出台的各类涉及平台经济、网红经济、直播电商等领域稳企惠企支持政策，精准对接“绿色直播间”需求，推动各类政策措施应知尽知、应享尽享。二是提供增值服务。依托电商产业园、创新创业基地等载体，为“绿色直播间”提供低成本创业空间，整合资源，开展创业辅导、商业策划、设立登记、政务代理、投融资对接等服务。三是组织合规辅导。落实直播企业责任清单和合规指引，开展合规培训、专题辅导和服务对接，引导“绿色直播间”落实宣传营销、产品质量、售后服务、消费权益保障等方面的主体责任，遵守法律和商业道德，自觉接受政府和社会的监督。四是开展健康体检。充分发挥“浙江公平在线”等数字化平台的作用，开展对“绿色直播间”的动态无感监测和智慧监管，排摸潜在风险，及时发现和纠正违法违规行为。五是强化产业对接。联合有关部门共同开展“百名主播选百品”、直播电商式“共富工坊”等活动，引导“绿色直播间”依托市场、数据和流量优势，赋能传统产业转型。积极引导“绿色直播间”发挥直播和品牌“流量+质量”双驱动的优势，助力乡村振兴和共同富裕。

此外，与“绿色直播间”配套的全国首个《绿色直播间建设规范》省级地方标准，也进入最后评审阶段，未来“绿色直播间”创建将有统一标准。

记者获悉，针对正在开展的“双十一”活动，省市场监管部门在选树典型的同时，也在通过数字化监管系统加强对“绿色直播间”的实时监测和健康体检，确保其能经得起公众的监督和考验，切实为广大消费者提供健康、安全、绿色的网购环境。

（中国日报浙江记者站 马振寰）