一捧黄豆在石磨中辗转研磨，平白无奇的豆腐竟能表达“廉洁”主张；以典雅国风绘就特色民宿，扎根在地、向上生长的创业者形象扑面而来；在“数智”浙江的世界里，大事变小事，点点手机就可以办理……作为浙江广告界的“奥斯卡”，“金桂杯”广告创意大赛的作品总能带给人们天马行空的想象和脚踏实地的感动。

1月16日，由浙江省市场监管局、浙江省广告协会联合举办的第二十三届“金桂杯”广告创意大赛颁奖典礼在杭州举行。本届“金桂杯”广告创意大赛以“讴歌时代精神、奋进‘两个先行’”为主题，聚焦浙江经济高质量发展、服务“共同富裕”示范区建设，一同分享广告创意成果。大赛共征集参赛作品2558件（组），经过各市市场监管局网络初审、创意大赛评委会专家两轮线上投票和一轮现场评审，最终评选出获奖作品390件（组），其中商业广告104件（组）、公益广告231件（组）、大学生广告27件（组）、“共富有我”创意广告28件（组）。

颁奖典礼分为“心栖梦归处，不负韶华年”“奋勇立潮头，砥砺谱新篇”“礼赞新时代，传递新风尚”“共建促发展，共富向未来”四个篇章，揭晓了获奖作品390件（组），省委宣传部部领导、二级巡视员徐勤惠，省市场监管局党委副书记、副局长张雪林，浙江日报报业集团党委委员、专职副书记金炳雄，浙江广播电视集团党委委员、副总编辑许东良，省市场监管局一级巡视员、省广告协会会长卢永福出席并为大赛金奖获得者颁奖。

“金桂杯”广告创意大赛始于1999年，历经二十三载，已成为浙江省市场监管部门指导服务广告业发展的重要载体，全省广告业界展示文化创意风采、凝聚业内智慧力量的重要平台。

与往届相比，今年的“金桂杯”广告创意大赛更加突出时代主题，聚焦了党的二十大、“共同富裕”示范区建设等热点话题，集中涌现了一批讴歌中国共产党、讴歌祖国、讴歌人民，推动经济社会发展的广告创意精品。据统计，围绕党的二十大主题作品有270余件（组），是所有参加作品中占比最高的。

“共富有我”创意广告虽是本届大赛的新设奖项，但各方参与非常踊跃，充分展现了全省各地你追我赶建设“共同富裕”示范区的精气神。而“共富有我”创意广告表现也可圈可点，成为本届“金桂杯”获奖率最高的一个奖项，其中金奖2件（组）、银奖2件（组）、铜奖4件（组）、优秀奖20件（组）。

数字化改革，正成为牵引浙江建设的强劲引擎，也是不少参赛作品关注的主题之一，这些富有浙江特色的广告创意作品集中展现了干在实处、走在前列、勇立潮头的浙江精神。浙江广播电视集团选送的《数字浙江，全面畅想》就用一分钟的音频，从几个关于数字生活的日常故事入手，通过不同人不同角度的对话，将省心办、快速办、无感办的数字浙江理念完美体现。

今年的参赛作品还把文化的力量深深融入到创新创造之中。

本届大赛在作品形式上，涵盖了平面、视频、音频等不同类型；在作品内容上，覆盖地方IP形象、文创产品、元宇宙、方言音乐等新内容。可以说是绘声绘色、有图有像、亦旧亦新、可看可听，不仅囊括了现有广告创作的各种媒介载体和形式，更是在作品内容上实现了紧跟行业发展趋势和浙江区域特色，为大赛注入了新的生机与活力。

台州市虫二乡旅文化创意有限公司报送的“共富有我”平面作品《天台和合二仙文创》在保留“和合二仙”这一传统形象特征的同时，创新设计了符合当下年轻人审美的“和合二仙”新形象。杭州有氧文化创意有限公司报送的商业视频作品《国宝不止一面》将传统文物与虚拟形象相结合，表达文物个性，彰显文化自信。东阳市平行线影视工作室报送的公益视频作品《清白不浮华》将作品与中华美食文化相贯通，于日常生活细节中见真知，表达了朴素的、永恒的“廉洁”主张。

在今年所有入围参赛作品中，公益广告占比近六成，成为最大热门，其中以传承“红色根脉”、汲取前行力量的主题最为突出和亮眼，昭示着广泛传播社会正能量，弘扬真善美，已成为当代中国凝心聚力的新风尚。

作品折射并印证了浙江的底色和气质。此次广告大赛展示出浙江广告产业前行的脚步，正不断培植出更加深厚的文化土壤。

（中国日报浙江记者站 马振寰）