近日，老牌“综N代”节目《王牌对王牌》第六季迎来收官。在综N代节目遭受受众审美疲劳、口碑下滑、内容疲乏的现状下，王牌IP仍旧保持着居高不下的热度甚至收视率创新高。究其本源，《王牌对王牌》第六季在维持其原有IP特色的情况下，注入新鲜能量与血液，为老牌“综N代”如何把握娱乐价值与热度率先做了良好答卷。

核心竞争力优化节目内容  娱乐价值化维续用户粘性

“情怀”一直以来都是王牌IP惯用的“杀手锏”也是核心竞争力，《王牌对王牌》第六季在延续原有经典情怀的同时联动热播剧集和电影剧组，将节目特色做成记忆点以娱乐价值最大化的维续用户粘性。本季《王牌对王牌》站在用户思维的立场上邀请热播剧集《山河令》《司藤》的主演作为嘉宾，嘉宾表演节目“营业”的过程中极大地满足了用户的使用满足感，以综艺节目的娱乐价值打破受众的粉丝圈层。作为节目“杀手锏”的经典情怀IP，本季节目邀请了王宝强主演的热血老剧《士兵突击》，通过王宝强与儿子代际间军人热血的力量传达深化了节目主题；90年代受众的青春记忆《欢天喜地七仙女》《神话》剧组重聚更是引起了极大地关注度，通过主演们的回忆与情感羁绊的述说，观众们被唤醒了时代记忆，经典IP是“王牌”受到各渠道受众关注的重要话题来源。除此之外，节目组还邀请了年初爆火的电影剧组《你好，李焕英》《刺杀小说家》作为嘉宾，王牌家族成员贾玲分享自己拍摄电影时的趣事同时通过对母亲记忆的共情凸显亲情主题，引起观众和现场嘉宾的情感共鸣，情怀IP与娱乐化游戏表演的结合满足了观众娱乐需求的同时也深化了主题。“情怀”是吸引观众目光的有力手段时，但“情怀”的滥用会消磨观众的情感，引起观众的反感，将“情怀”与创新的结合才是维续“综N代”节目经久不衰的“王牌”。

嘉宾团凸显家族团魂  青春新力量注入新鲜血液

大咖云集、阵容强大的嘉宾团一直以来都是《王牌对王牌》的特色之一，在综艺节目中,嘉宾是不可缺少的重要元素,一档优秀的节目常与嘉宾选择相辅相成，沈腾、贾玲、关晓彤和华晨宇等极具个人特色风格组成的“王牌家族”的团魂在新一季愈发凸显，宋亚轩等青春力量的注入也让人耳目一新。《王牌对王牌》第六季加入了新生00后力量宋亚轩，丰富了常驻嘉宾的类型，也在一定程度上打开了千禧年受众圈层；王牌家族成员关晓彤、华晨宇与两位老牌娱乐艺人的相处融合愈发融洽，“逐渐腾化”一标签成为网友二次创作与讨论的热点，新一季磨合后的契合也凸显了王牌家族团魂；王牌家族与《青春环游记》春游家族的两款热度节目破次元互动，王牌一改往日的棚内录制，采用场景化+棚内录制的新尝试满足了两款节目“忠粉”的破圈互动。除此之外，王牌节目组更是邀请了主持名嘴与王牌天团进行一次别开生面的“火拼”，杨澜、倪萍、马东、张绍刚等大家耳熟能详的优秀主持人们在综艺节目中的高情商、专业素养的表现让观众形成了印象反差，获得了出乎意料的“全程高能”。“综N代”节目的常驻嘉宾、内容的更换往往会引发观众的争议，但综艺节目的更新迭代更需要注入新鲜血液，新成员、新风格的同时主抓内容建设，从内容上吸引受众才让回应争议的声音掷地有声。

电视屏移动端双联动“营业”  定制化助推内容口碑丰收

《王牌对王牌》作为电视屏大综艺，坐拥“超级宣推”与“创作工厂”的卫视资源，与此同时，节目还通过视频网站、短视频平台、微博微信所打造的“舆论战场”反哺优化节目内容，网上线下的跨屏互动进一步助推热门综艺的诞生。《王牌对王牌》第六季为广大观众网友量身打造网络互动直播节目《营业吧王牌》，成为目前全国首档真正实现了网络直播平台和电视平台内容实时联动的台网联动直播短综。节目选取网络热词“营业”作为主题，并将其解读为一种真情实感的“宠粉”行为和“团建”行为，以此构建起节目与粉丝、嘉宾与粉丝、节目与嘉宾之间更加开放化的关系场，并用精准的内容、精细的服务、精良的制作，让粉丝感受到了源源不断的快乐陪伴。出于对节目大众文化属性的关注，《王牌对王牌》节目制作兼顾老中青三代诉求，内容多元题材广泛。此时《营业吧王牌》的推出则作为正片的有效补充，高度聚焦于网生代的内容诉求，充分满足年轻群体收视需要。深入台前幕后、直击当下热点、画风自由活泼、全程精彩不停......《营业吧王牌》以其独特优势延伸原有节目的大IP，并通过细分受众市场实现长尾效应，让内容影响力得以有效增值。此外，电视综艺“碎片化”制作传播越来越重要，通过移动端的二次传播互动反馈来反哺节目内容、打造舆论战场成为电视综艺宣发的重要手段。王牌节目组通过搜集微博、搜索引擎、论坛等出现的关键词，在后续节目策划创意中总结这些数据中隐藏的内容制作“密码”，从网络端热搜及二次传播中升级强化被大众认可的内容及综艺效果。

《王牌对王牌》能成为观众喜爱、热议的综艺节目，是因为它深耕创新的同时不断探索新媒体时代综艺节目的宣发创作，以最能引起大众共鸣的主题作为切入点，并以“王牌家族”作为主打IP，制造多元话题，既把握住了电视综艺的娱乐价值，也凭借经典IP、主题的重新演绎实现了电视传播价值，老牌“综N代”节目要想常青，必然要维续原有节目特色形成节目记忆点的同时不断注新，在把握综艺节目娱乐价值的同时注重节目的传播价值。

（作者冷凇系中国社会科学院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长；郭菁系中国社会科学院新闻传播学院研究生）

(中国日报浙江记者站）