中国茶和茶文化，经过千载的传承弘扬、当代的创新发展，已成为我国极富活力和潜力的民生产业、生态产业、文化产业和富民惠民产业，它一头连着党和国家的重大发展战略，一头连着人民群众的幸福安康，尤其是在脱贫致富奔小康和人民的大健康生活中发挥着越来越重大的作用，受到了党委政府的高度重视和人民群众的热情支持。

4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节拉开帷幕。本次活动由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会和浙江省茶叶产业协会、中共新昌县委、新昌县人民政府共同举办。

新昌是全国著名的产茶县，茶叶在其农业版图中有着举足轻重的地位。近年来，新昌始终把发展茶产业作为兴农富民的重要抓手，大力实施品牌振兴，深化茶旅有机融合，茶叶已成为新昌农业领域的第一大富民产业，全县茶园面积15.3万亩，从业人员达18万人。去年全县茶产业链总产值超86亿元，茶叶总产值12.3亿元，中国茶市交易总量达1.75万吨，交易总额达55.72亿元。

今年，当新冠肺炎疫情不期而至，各地普遍面临压力之时，新昌有计划地推出了“云节庆”，希望在转危为机的同时，通过互联网建立与消费市场的新互动。

在线下，用青翠延绵的茶山做背景，加上颇具特色的舞台设计，让整场节庆匠心独运，令人醉身其中。而在线上，通过包括云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，不仅燃起一场“全民狂欢”，也开启了“云节庆”的新模式。

“把茶文化节从线下转到线上，并非疫情下的权宜之计，也非无奈之举，而是基于内外发展格局，基于互联网环境条件，进行的节庆营销模式变革。当然，这仅仅是新昌茶叶‘触网’的开始。”新昌县副县长吕田如是说。

据介绍，此次新昌茶文化节的“触网改造”，并非简单从线下转到线上，而是根据产业现状、消费趋势、目标群体等特征，以及遵从互联网传播的规律，进行系统、全面的转型改造，整个节庆设计了大量与消费者互动的节目，在提升品牌体验的同时，借助互联网实现高效和精准传播。

虚拟的网络世界更需要鲜明的品牌形象。值得关注的是，此前，新昌专门委托专业机构，对“大佛龙井”进行科学的品牌规划。掀起盖头后的“大佛龙井”品牌新形象，其LOGO融入了大佛、茶叶、露水等元素，“居深山、心自在”的核心价值则传递出鲜明的品牌特征，与浙江境内其它龙井茶形成了显著差异。

本届新昌茶文化节中，每一个环节、每一个场景、每一个宣传品，均围绕品牌核心价值，全面植入了品牌设计元素，使得节庆与品牌融为一体。为了让更多消费者参与进来，全面转型线上后的茶文化节，更是进行了大量的线上投放，利用微信、H5、抖音等平台，让观众可在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，可穿梭虚拟的大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，品牌曝光量达千万级。

会上，2020中国茶叶区域公用品牌价值十强揭晓。根据浙江大学CARD中国农业品牌研究中心等机构的研究评估，西湖龙井、普洱茶、信阳毛尖、福鼎白茶、大佛龙井、安吉白茶、蒙顶山茶、安化黑茶、六安瓜片、都匀毛尖分列前十强。其中，“大佛龙井”最新的品牌价值为45.15亿元，已是连续11年稳居十强榜单。

新昌县委书记李宁表示，接下去，新昌将继续发挥茶文化节的窗口作用，以茶叶全产业链提升为依托，以“乡村振兴大会战”为发力点，通过资源整合、跨界融合、数字赋能，力争早日实现茶产业链总产值100亿的目标，推动新昌茶产业迈上新台阶。而未来，数字化与品牌化的“双轮驱动”，也将为茶产业发展的“新昌模式”注入新的内涵。

据了解，多年来新昌县委、县政府认真践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，立足“市场主体、品牌主线、政府主导、民生主题”，创品牌、拓市场、重民生，走出了一条茶品优、茶乡美、茶农富、乡村兴的茶产业可持续发展之路，创造了中国茶产业发展的新昌经验、新昌路径。新昌已成为全国十大重点产茶县之一，连续十年进入全国重点产茶县名列，先后获得了“全国茶叶产业发展示范县”、“全国十大生态产茶县”、“中国茶业十大转型升级示范县”、“全国十大最美茶乡”等荣誉称号。