杭州文化创意产业博览会亮点纷呈

9月3日下午，第十二届（2018）杭州文化创意产业博览会新闻发布会在市民中心召开。发布会上，文博会组委会办公室介绍了第十二届文博会的特色亮点和整体筹备情况。中国美术学院、CBBC（英中贸易协会）、省非遗保护中心等各展区承办方介绍了特色展区筹备情况。

自2007年以来，杭州文博会已连续成功举办十一届，已成为国内四大综合性文化会展活动之一（北京文博会、深圳文博会、杭州文博会、厦门文博会），成为杭州打造全国文化创意中心的展示窗口。在市委十二届四次全会上通过的《打造展示新时代中国特色社会主义的重要窗口 当好“八八战略”再深化改革开放再出发的排头兵》中提出：“要建成国际文化创意中心”“要依托文博会等活动，推动传统文化与现代文化、科技创新与文化创意的互动，提升杭州文化竞争力影响力”。第十二届杭州文博会是杭州加快全国文化创意中心向国际文化创意中心转变的开端，将致力于汇聚国内外优秀文创成果、深化文创国际交流合作、加快文创成果转化、促进产业融合发展，进一步提升“国际化、专业化、产业化、品牌化”水平。

本届文博会由杭州市人民政府、浙江大学、中国美术学院共同主办，杭州市委宣传部、市文创办、市会展办联合承办，以“融—创意城市•美好生活”为主题，采取“主会场+分会场、展会+高峰论坛+专业指数发布、线上+线下联动”的办展模式，于2018年9月19日至23日在滨江白马湖国际会展中心举行。除白马湖国际会展中心主会场外，还将设立中国网络作家村、杭州创意设计中心、桐庐分水笔业国际博览中心等若干分会场。其中，主会场展示及活动面积超过6.5万平方米，设有国家主题展区、创意生活展区、文化科技展区、工艺精品展区、产业融合展区、艺术创新展区等8大展区，展会期间，还将举办17场论坛（发布）活动。

与往届文博会相比，本届文博会将呈现五大特色亮点：

亮点一：首次设立“国家主题展区”、领衔40+国家馆，汇聚全球文创周边产品。本届文博会首次推出“国家主题展区”，邀请英国以国家文化主题馆主办方的身份参加。该展区由英国驻上海总领事馆、诺丁汉市政厅、英国独立设计品牌联合打造，规模达1000平方米，将全面展现英国设计师眼中的生活美学。据悉，英国唯一连续获得九届“皇室御用徽章”的手工梳品牌kent、英国女王同款袜子品牌Corgi、凯特王妃同款fulton鸟笼伞等英国王室网红单品和英国众多一线文创品牌均将在会场亮相。除英国文化主题馆外，主会场还邀请了俄罗斯、意大利、法国、日本、德国等40余个国家和地区参展，各国文创机构、文化企业和设计大师将携千余件作品参展。

亮点二：首次构建“专业指数发布”矩阵、齐聚数十位专业大咖，引领行业发展风向标。作为国内公认的四大综合性文化会展之一，杭州文博会除了是国内外文创产业最新成果的重要展示推广平台，更将成为文创产业思想碰撞的前沿阵地和引领行业发展的风向标。本届文博会将首次举办“新文化•新消费•美好生活”文化创意产业大数据发布会，届时将发布文创产业各垂直领域的互联网大数据透析、新文化消费场景现象及指数，为文创产业赋能传统行业、缔造美好生活起到指向性作用。此外，还将举办中英文化创意产业高峰论坛、《杭州文化创意产业投融资发展报告》发布会、中国首届设计IP节、第六届两岸文创产业交流对接会、2018京都经济文化发展论坛等一系列专业指数发布和行业高峰论坛，构建起杭州文博会“专业指数发布”矩阵。届时，吴晓波、水皮、李亚鹏、赵普、西湖大学副校长许田、巴宝莉董事会前主席John Peace等国内外知名人士和讯飞科技、咪咕阅读、今日头条、喜马拉雅FM等文化行业领军企业负责人，将出席相关论坛并发表演讲或发布相关领域分析报告。这些最新理论研究成果和行业风向指数的发布将成为本届文博会提质增效的重要标志。

亮点三：首次引入“街区化策展理念”、采取主题场景式布展方式，构筑沉浸式观展体验。走进今年的文博会展区，参观者将会比以往有更强烈的“身临其境”之感。本届文博会首次取消了标准展位，引入“街区化”的策展理念，在确保安全的前提下，根据各展区的策展主题，采取街区式、主题场景式的布展方式，增强展会的直观性和体验性。展会设置了不少BOX特色创意展位，以创新的形式、多元化的布局融入到整个展会中。展会创新特色标识和指示标识，将艺术装置、休憩洽谈、造景内容、安全出口、温馨提示及通道等进行有机结合，用斑马线、路灯等视觉化的城市元素来呈现，一方面提升观展的趣味性，另一方面也将引导观众更加文明、有序、安全地观展。

亮点四：首次举办“杭州国际创意生活周”、开启“Local•文创读城”全民体验行走计划，深化创意生活融合。“创意城市、美好生活”是本届文博会的主题，将通过举办文博会，让杭城市民能够更多地体验文创、了解文创，感受文创产业发展为提升城市品位、提高市民生活品质所展示的独特魅力和重要作用。本届文博会首次创新推出杭州国际创意生活周活动，该活动围绕“融创意•品生活”的核心主题，通过“Local•文创读城”行走计划、杭州文创人才发展论坛，以及在全城范围里安排140余家文创互动体验点等，有效促进杭州文创设计与市民互动融合、与国内外文创潮流无缝对接。此外，本届文博会还将开展“全年全城Pick文博”活动，全年安排了200余次特色文创活动，做到“周周有活动、月月有亮点”，用全城互动给市民带来更多样化的文创生活体验。发布会上，文博会组委会为“Local•文创读城”行走计划的5家文创体验点代表授旗。

亮点五：首次开启“互联网+新零售”融合模式、线上线下联动办展，深入促进文化新消费。本届文博会紧密结合“互联网+”“文化+”新趋势，优化创新线上平台，线下打造了文博会专属的“无人超市”，开启“互联网+新零售”的办展模式。同时联合时下多家主流直播平台，利用直播平台聚流优势，在线下办展的同时，通过线上直播多维度展现杭州文博会，做到线上线下同步。此外，本届文博会继续延续智慧办展模式，“码上拍”“移动自助登记和购票”“人脸识别”“智慧安保”“24小时动态监测”等智能化手段将一一呈现，为广大观众提供不一样的观展体验。

（中国日报浙江记者站 马振寰）