中南卡通：创新发行模式，颠覆行业传统破局而出

说起中南卡通，大家都不陌生，从打造精品到文化出海，领衔动画公司发展，天眼、乐比悠悠的形象亦深入人心。 作为动漫行业的老兵，高歌猛进的雄鹰，有着什么样的独特的“杭州模式”及产业前瞻？

8月27日上午，“雏鹰计划”调研组走进中南卡通，从初涉动漫行业，到15年后率先自建行业发行平台，中南卡通再次成为杭州和全省文创的一个坐标。

调研组由杭州市委宣传部部委、市文创办常务副主任周晔带队，市文创办、组织部、动漫办、杭州银行文创支行等有关负责人以及浙江影视频道、杭州日报、杭州网、西湖明珠频道、新浪浙江等媒体记者参加调研。滨江区文创办等主要负责人陪同。

中南集团副总裁、中南卡通董事长吴佳热情地陪同调研组参观了集团展示厅，并向大家介绍了中南卡通的发展历程、动漫产业链的建设情况以及近年来打造国产精品动画过程中所取得的成果。随后调研组人员听取了中南卡通董事长吴佳就“一带一路”国际发行与播出平台建设项目的汇报。

中南卡通董事长吴佳陪同调研组领导参观中南展厅

解决行业痛点

创造新型国际发行模式

座谈会上，中南卡通董事长吴佳道出初心：“平台的筹建源于国内动漫发行形势的观察与思考。”早在2005年中南卡通就开始涉足海外市场，从最初的“门可罗雀”到如今的“门庭若市”，中南卡通连续11年蝉联国家文化出口重点企业，动画片出口稳居全国前列。到2015年6月，中南卡通动画出口地区已经全部覆盖了“一带一路”国家。

在出海过程中，发现国内多数动画企业尚无中南卡通的实力能够主动出击投资海外市场，市场运作经验不足、发行渠道不畅通等问题使中国动漫出征海外的路途依然非常艰难。据统计，2010年全国制作完成的国产电视动画共385部，超过了22万分钟，不过一个尴尬的事实就是很多片子无法在电视台播映，也卖不出去，有些动漫企业由于难以支撑高昂的国际发行成本而面临困境。这些企业渴望与专业的“内容产品”海外营销宣传企业寻求业界合作。

调研组听取项目汇报

与此同时，由于中南卡通有这样的海外基础，有充实、专业的人才队伍，也因此铺垫了中南卡通中国动画国际发行平台的新模式。

为此，中南卡通整合了国际发行平台、翻译公司、宣传媒体等合作资源，为国内动画版权方、特别是中小动漫企业提供外文样片翻译、配音、宣传、发行代理等一条龙服务，带动一批中小型动漫企业一起分享海外收益，帮它们“走出去”。比如，由中国水利水电出版社出品的《中华治水故事》、内蒙古瓯风文化传媒有限公司出品的《草精灵》等作品通过中南卡通的国际发行渠道走出国门。而对于国外优秀的、符合中国人审美的作品，也通过中南卡通“引进来”。

截至2017年9月，中南卡通累计代理发行的国产动画已经超过30部。得益于创新的第三方代理发行合作模式，中南卡通赢得了众多合作伙伴的信任、国际发行代理首选。

此次“雏鹰计划”的到来，将实实在在地推动中南卡通国际发行平台更快地发展壮大，平台还在成长，而未来终将成为我国中小企业“华流出海”成规模、成体系的强劲推动力，成为展示东方动漫文化的窗口。

中南卡通董事长吴佳

随后中南卡通董事长吴佳重点介绍了“国际发行平台项目”，它是中南卡通国际发行部门通过B2B模式为买家与全球动漫IP持有者建立起的在线代理授权平台。全球动漫IP持有者可将片花、发行预授权情况、译制情况等信息上传至在线平台，全球内容买家可以在该平台挑选合适的内容并在线成交。同时，该平台还将与国际口碑良好的配译机构达成战略协议，为平台中买家与IP持有者提供配译服务。

谈及该平台的意义与价值，中南卡通董事长吴佳表示，该平台也能为国际内容买家提供一个IP容量巨大、版权链完整、沟通便捷的内容选择平台，这能够使国际买家减少不必要的差旅成本和工作时间。通过“三步走”规格，集结更多优秀资源，增强我国动漫作品的国际影响，特别是在“一带一路”沿线国家与地区的广泛传播。

老兵再出发

产业平台构筑未来

继续领跑全国，需要企业从变化的形势中捕捉机遇，在有效的应对中化解挑战，不断增强发展意识、创新意识，以领军人物为核心，激情、愿景、人才、团队缺一不可。在转型升级当口，中南卡通抓住机遇，创建海外推广平台，把更多优秀国产动画片推向海外市场。

市动漫办活动部部长葛继军

市动漫办活动部部长葛继军表示，中南卡通2003年成立，历经15年蝶变，形成全产业链、全球化布局。平台项目创新意识超前，不光发行自己的动画片，也代理其他公司动画片，帮它们“走出去”，不仅提升我国动画作品知名度、也增强我国动漫文化的海外影响力。

滨江区文创办主任高翔

滨江区文创办主任高翔发言说，省市相关职能部门、行业专家、金融机构、新闻媒体，如此强大阵容的实地走访，实属第一次，感谢上级部门的关心和支持。高翔表示，作为国内动漫产业的领军企业之一，中南卡通为高新区（滨江）的动漫产业赢得了无数的掌声和赞誉。对滨江动漫游戏产业的发展作出了贡献。

浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑

浙江大学影视与动漫游戏研究中心主任盘剑，从专业的角度点赞国际发行平台是中南卡通在互联网时代新的传播格局和新的社会业态下，运用互联网思维，利用全球的资源和市场，改善我国动画国际发行现状的大胆尝试。

杭州银行文创支行行长孙泓辂

市委组织部科干处陈旭涛

杭州银行文创支行行长孙泓辂和市委组织部科干处陈旭涛也对中南卡通此项国际发行平台建设项目给予了肯定。

作为“雏鹰计划”的制定者和发起人，市委宣传部部委、市文创办常务副主任周晔表示，大道同行，镌刻着80后新锐领军人物的担当，并鼓励中南卡通董事长吴佳，勇立潮头，站在最高的舞台上展示动漫女杰的风采。

（中国日报浙江记者站）